ТОП-18 лучших курсов бренд-менеджера: обучение онлайн, бесплатные и платные в 2023 году

1 место. Курс «Бренд-менеджер от Skillbox»

Цена: 50 387 ₽ или рассрочка на 12 месяцев — 4 199 ₽ / мес

Ссылка на сайт: https://skillbox.ru/course/brand-manager/

Вы научитесь разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд, который полюбят клиенты. Получите престижную специальность и сможете работать с известными компаниями.

• Длительность — 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Практика на реальных кейсах
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

– Начинающим маркетологам
Узнаете, какие задачи решает бренд-менеджер. Освоите инструменты анализа аудитории, конкурентов и стратегии. Сможете начать карьеру в престижной области.

– Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR
Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.

– Руководителям и владельцам среднего бизнеса
Составите стратегический план развития бренда, научитесь позиционировать компанию на рынке и запускать новые продукты. Сможете повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.

Чему вы научитесь:

• Анализировать рынок и конкурентов
  Проводить маркетинговые исследования, оценивать конкурентов и динамику рынка.
• Оценивать бренд
  Определять место бренда на рынке, проводить SWOT-анализ, искать точки роста и ставить достижимые цели.
• Привлекать целевую аудиторию
  Собирать информацию о потенциальных клиентах и представлять бренд так, чтобы им заинтересовалась целевая аудитория.
• Позиционировать бренд
  Формировать платформу бренда, определять эффективную тональность коммуникации и определять цены на свои продукты.
• Запускать новые продукты
  Планировать запуск продуктов с учётом позиционирования бренда и успешно презентовать новые продукты клиентам и сотрудникам компании.
• Запускать маркетинговые кампании
  Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.

Содержание курса:

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
15 тематических модулей, 95 видеоматериалов

1. Погружение в профессию
   Узнаете, как построено обучение, и поставите свои цели на курс. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.
2. Целевая аудитория и инсайт
   Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.
3. Позиционирование бренда
   Узнаете, что такое Tone of Voice бренда и как его определить. Поймёте, какие задачи решает позиционирование бренда. Разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу и пирамиду бренда и описывать их с помощью презентаций и мудбордов.
4. Данные для бренд-анализа
   Узнаете, из каких этапов состоит бренд-анализ и какие задачи он решает. Изучите инструменты health-tracking, NPS, social listening. Самостоятельно проведёте диагностику бренда и определите цели на будущее. Познакомитесь с понятием «здоровье бренда» и показателями для его оценки.
5. SWOT-анализ
   Изучите принципы SWOT-анализа и узнаете, как этот метод применяют на практике. Проведёте SWOT-анализ самостоятельно: соберёте данные, проанализируете коммуникации бренда, тренды категории, инсайты потребителей. На основе собранных сведений сформулируете рекомендации по развитию бренда.
6. Виды коммуникаций
   Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.
7. Digital-блок
   Изучите основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве: SMM, ORM, SERM, digital PR, influence-маркетинг, email-маркетинг, performance-marketing, SEO-продвижение, контекстную рекламу и таргетинг. Поймёте, как они решают задачи бренда, и научитесь оценивать эффективность каждого инструмента.
8. Коммуникационная экосистема
   Поймёте, что такое коммуникационная стратегия и какова роль бренд-менеджера в её разработке. Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение и узнаете, как объединить все эти каналы в единую экосистему для достижения коммуникационных целей бренда.
9. Реализация коммуникационной стратегии
   Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет. Сможете составлять брифы для агентств, проводить тендеры и презентовать готовый план работы руководству.
10. Запуск нового продукта
    Узнаете о роли бренд-менеджера в запуске продуктов. Изучите предпосылки и основные этапы, предшествующие запуску продукта. Научитесь создавать концепции запуска, когда есть идея, но нет продукта, и когда продукт есть, а идеи нет. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат запуска. Сможете презентовать новый продукт отделу продаж с помощью selling story.
11. Базовые маркетинговые исследования
    Изучите методологию качественных и количественных исследований и как они проводятся. Узнаете, как заказать исследование в агентстве. Подготовите бриф для проведения количественного исследования.
12. Ключевые показатели рынка для анализа
    Познакомитесь с понятиями «рынок», «категория», «сегментация», принципом «от общего к частному» и временными интервалами. Изучите источники данных и научитесь рассчитывать основные показатели для анализа рынка.
13. Анализ рынка. Часть 1
    Научитесь определять привлекательность рынков и их сегментов, анализировать основных игроков рынка. Узнаете, как сформулировать предпосылки для стратегических решений. Начнёте разбираться в отчётах по изменению рыночной доли игроков и определять наиболее значимые тренды на рынке.
14. Анализ рынка. Часть 2
    Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций, а также проводить бенчмарк-анализ. Познакомитесь с понятием «каннибализация продукта». Сможете сравнивать показатели своего продукта с результатами конкурентов.
15. Экономика бренда и ценовое позиционирование
    Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.
16. Дипломный проект. План активации бренда на 1 год
    Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Разработаете брифы для агентств под каждую из коммуникационных задач, которые сформулируете сами. Диплом вы будете готовить на реальном кейсе: собственном проекте или предложенном Skillbox.

Спикеры:

• Яна Прямкова
  Автор курса, бренд-директор «6 соток»
• Злата Колотвина
  Руководитель influencer-маркетинга в Joom
• Кристина Юсупова
  CEO РА «Нормальные люди»
• Мария Елагина
  Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
• Мария Беленцова
  Руководитель категории «Уход за собой» в AVON.

И др.

Сертификат Skillbox подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Отзывы об обучении в Skillbox доступны на сайте.

2 место. Курс «Бренд-менеджер от Нетология»

Цена: 74 700 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 3 112 ₽ / мес

Ссылка на сайт: https://netology.ru/programs/brandmanagement

Научитесь создавать бренд, который увидят, поймут и полюбят. Разработаете стратегию продвижения и управления брендом.

• Длительность — 7 месяцев
• Результат: Стратегия по созданию, развитию и продвижению бренда
• Документ: Диплом о профессиональной переподготовке.

Кому подойдёт курс:

• Интернет-маркетологам, продакт- и PR-менеджерам
  Поработаете над реальным проектом, усилите портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше
• Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам
  Систематизируете знания, научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции
• Руководителям и владельцам бизнеса
  Научитесь грамотно выстраивать работу с заказчиками, ставить задачи и контролировать исполнение.

Бренд-менеджер — это хранитель бренда, основной носитель его стратегии. Он отвечает за то, чтобы бренд узнавали, позитивно воспринимали и не забывали.

На практике вы освоите ключевые навыки бренд-менеджера, чтобы в дальнейшем сделать успешную карьеру в digital.

Чему научитесь:

• Формулировать концепцию и разрабатывать платформу бренда
• Создавать пирамиду бренда и коммуникационную архитектуру, определять tone of voice
• Описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решений аудитории
• Формулировать и корректировать продуктовые гипотезы на основе Customer develоpment
• Разрабатывать креативные кампании для продвижения бренда, выбирать каналы и инструменты
• Находить инсайты целевой аудитории и формулировать уникальное торговое предложение
• Создавать фирменный стиль бренда и коммуникацию с потребителем
• Формировать стратегию управления ценообразованием и продажами, планировать бюджет
• Разрабатывать медиаплан для продвижения бренда и управлять его развитием.

Вы соберёте портфолио из своих работ.
Каждая работа — отдельный кейс для работодателя. Все работы объединяются в большой дипломный проект.

Программа обучения:

7 месяцев
После каждого блока — практическое задание: домашняя работа, тест или квиз на отработку новых навыков. Для комфортного обучения вам понадобится около 10 часов в неделю на лекции и домашние задания.

1. Введение в курс
   Узнаете, что такое бренд-менеджмент и в чём заключается работа бренд-маркетолога. Погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.

• Нюансы обучения в онлайне
• Основы маркетинга
• Customer journey map и воронка продаж
• Введение в специальность: знания, навыки и soft skills бренд-менеджера
• Вводный вебинар с координатором курса
• Нетворкинг-сессия: знакомство с одногруппниками.

2. Место и роль бренда в бизнесе
   Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение, выстраивать архитектуру бренда. Узнаете, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учитывать в брендинге. Поймёте, как управлять вниманием клиента и влиять на поведение ЦА.

• Определение бренда
• Брендинг: цели, особенности, процесс
• Поведенческий маркетинг: как управлять выбором клиентов и влиять на поведение людей.

3. Исследования и анализ
   Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории, — анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать уникальное торговое предложение.

• Оценка ёмкости рынка и выбор стратегии
• Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
• B2b-профилирование клиентов
• Анализ и описание аудитории. Воркшоп
• Анализ конкурентного окружения
• Анализ конкурентного окружения. Воркшоп
• Анализ преимуществ собственного продукта, УТП
• Анализ портфеля и бренд-аудит.

4. Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие
   Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда. Создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и научитесь воплощать креативные идеи.

• Позиционирование бренда
• Элементы платформы бренда
• Модели и концепции описания бренда
• Платформа бренда. Воркшоп
• Коммуникационная платформа бренда
• Креативная платформа бренда
• Метафора в брендинге
• Креативная платформа бренда. Воркшоп.

5. Айдентика бренда
   Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Сможете создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламной кампании. Соберёте свой чек-лист по работе с дизайн-студиями и подрядчиками.

• Айдентика бренда: одна идея, которой подчиняется всё
• Нейминг и создание слогана
• Упаковка и логотип
• Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками
• Регистрация товарных знаков.

6. CustDev и маркетинговые исследования в брендинге
   Научитесь формулировать гипотезы для проведения customer development и проводить глубинные интервью. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.

• Этапы развития продукта. Введение в customer development
• Customer development: работа с гипотезами. Воркшоп
• Маркетинговые исследования в брендинге
• Написание брифов для исследовательских агентств.

7. Маркетинг-микс и креативная стратегия
   Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые могут заставить потребителей влюбляться в бренд.

• Маркетинг-микс для продвижения брендов. Воронка конверсий для бренда
• Бренд и инструменты продвижения
• Маркетинговые коммуникации — внешние и внутренние
• Креативная стратегия: цели, задачи. Креативная идея
• Создание креативов и креативных кампаний. Воркшоп
• Составление брифа на креатив
• Коммуникации и контент для бренда: тексты, видео, креативы
• Разбор кейсов. Коммуникации и контент для бренда. Воркшоп
• Типы контента
• Продакшен
• Спецпроекты.

8. Медийная стратегия и бюджетирование
   Научитесь выбирать инструменты имиджевого продвижения бренда, формировать стратегию и планировать бюджет. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.

• Маркетинговый бюджет: финансы для нефинансов
• Бренд и инструменты продвижения
• Медийная стратегия
• Анализ эффективности стратегии продвижения
• Воркшоп по медийной стратегии. Ответы на вопросы и азбор кейсов
• Показатели для анализа эффективности отдельных каналов
• Бюджетирование рекламной кампании
• Бюджетирование
• P&L: отчёт о прибыли и убытках по бренду.

9. Стратегия продвижения и управления брендом
   Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара.

• Продукт: бренд и ассортиментная матрица
• Дистрибуция в онлайне и офлайне
• Продуктовая матрица и дистрибуция. Воркшоп
• Ценообразование и управление ценами.

10. Здоровье бренда
    Узнаете о показателях здоровья бренда поймёте, как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать обслуживание и поддержку бренда в компании.

• Здоровье бренда
• Важность оценки здоровья бренда
• Подсчёт и анализ воронки бренда
• Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей
• Способы влияния на воронку бренда
• Оценка здоровья бренда в digital
• Влияние рекламы на бренд.

11. Личный и HR-бренд
    Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разберёте необходимые для современного руководителя soft skills.

• Юридические аспекты брендинга
• Авторское право и защита интеллектуальной собственности
• Понятие HR-бренда и его ценность для компании
• Сильный личный бренд для карьеры и бизнеса
• Набор soft skills для руководителя
• Курс по трудоустройству.

12. Дипломный проект. Разработка концепции бренда и стратегии его развития
    Вы разработаете для своего или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями.
    Этапы работы над проектом:

• Проработаете основную концепцию бренда и стратегию его развития
• Получите фидбек от дипломного руководителя. Он поможет с задачей и проследит, чтобы ваша стратегия была реализуемой
• Защитите проект — письменно или в онлайне перед однокурсниками и экспертами.

Во время обучения вы поработаете с реальными задачами бренд-менеджера. Научитесь строить ментальные карты целевой аудитории, выявлять её инсайты. Для проверки своих продуктовых гипотез проведёте глубинные интервью с клиентами. Займётесь поиском метафор и идей для бренда, придумаете название и слоган.

Преподаватели курса:

• Артём Кашехлебов
  Основатель брендингового агентства SenseSay, брендолог в PINKMAN. Работал с Heinz, Jaguar, Land Rover, Peugeot, ФСК-Лидер, Worki, S7, Beeline, Phillip Morris
• Александр Никифоров
  Креативный директор брендингового агентства SenseSay. Работал с Coca-Cola, Fanta, Sprite, Jim Beam, Mercedes-Benz, BelkaCar, Альфа-Банком
• Константин Хомченко
  Владелец агентства Chili Marketing. Работал с Triton, «ЛАТ», «Аргументы и факты», «ВкусВилл».

И др.

Выпускники о курсе:

Дарья Антонец
Старший продюсер собственной торговой марки «Самокат»
«Идеальный концентрат только полезной информации, без лишней воды, всё на живых примерах.
Отличная поддержка в чате от организаторов курса. Дружественный, располагающий формат. Крутая группа, со многими пообщались — все очень интересные, разносторонние.»

Мадина Малова
Cпециалист по стратегическим коммуникациям и имиджевому PR
«Курс последовательно и подробно раскрывает ключевые этапы разработки платформы бренда и его продвижения во внешней среде. По каждой теме представлен широкий инструментарий и ценные советы по его использованию под конкретные задачи.
В работе над проектом ценными стали полезные кейсы и секреты мастерства от экспертов-практиков. Спасибо за ваш неформальный подход, заинтересованность в наших знаниях. Буду рекомендовать курс коллегам и специалистам в профессии.»

3 место. Курс «Бренд-менеджмент от Институт бизнеса и дизайна»

Цена: 456 000 рублей

Ссылка на сайт: https://obe.ru/programs/brand-management/

• Длительность обучения — 1 год 7 месяцев.

Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-менеджмент».
Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности. В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки слушателей.

Во время прохождения курса «Бренд-менеджмент», слушатели узнают:

• отраслевые стандарты бренд-проектирования
• основы планирования
• основы управления качеством
• основы конфликтологии
• правила организация системы продаж
• основы оценки эффективности и бренд-аудита
• основы документооборота
• правила проведения тендеров
• искусство презентации.

При поступлении на курс необходимо пройти собеседование для оценки уровня образования, мотивации слушателя и его возможных перспектив в индустрии брендинга. На курсе приветствуются абитуриенты с опытом работы в маркетинге, менеджменте, брендинге, продажах или коммуникациях.

Преподаватели курса:
это эксперты из области брендинга или смежных областей, практики с многолетним опытом.

– Александр Деменко,
заместитель директора по развитию и маркетингу, член совета директоров ООО Коралл
– Алексей Муразанов,
управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций консалтинговой компании PSYCHEA
– Владилен Гладченко,
основатель и креативный директор в брендинговой компании Brandtime
– Илья Лазученков,
генеральный директор и управляющий партнёр агентства «Пленум».

Программа обучения включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.

Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент от БВШД»

Цена: 430 000 руб.

Ссылка на сайт: https://britishdesign.ru/courses/marketing-i-brand-management/

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.

• Продолжительность — 9 месяцев
• Форма обучения: Blended (онлайн+очно).

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании в работе над групповыми проектами от реальных заказчиков.

Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе.
Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

Для кого:

— менеджеры и директора по маркетингу и рекламе;
— бренд-менеджеры;
— product-менеджеры;
— руководители компаний, проектов и бизнес-направлений.

Структура программы:

1. Базовые компетенции

• командная работа и внутренние коммуникации;
• управление проектами;
• системное мышление;
• визуальное мышление, презентации и публичные выступления.

2. Бизнес-модель и продажи

• создание ценности;
• бизнес-модель;
• воронка продаж;
• управление продажами;
• партнерский маркетинг;
• финансовая модель.

3. Исследования и анализ

• стратегическое управление ресурсами;
• инструменты маркетингового анализа;
• сегментация и потребительские инсайты;
• качественные исследования;
• количественные исследования.

4. Стратегия

• стратегический маркетинг;
• инструменты стратегического анализа;
• предпринимательство и инновации;
• маркетинговая стратегия;
• использование продуктовых экосистем.

5. Разработка продуктов и сервисов

• инструменты разработки новых продуктов;
• стратегический дизайн;
• продуктовая стратегия;
• дизайн-мышление;
• UX/UI;
• ценообразование.

6. Бренд-менеджмент

• стратегический бренд-менеджмент;
• бренд-архитектура и нейминг;
• бренд-маркетинг;
• корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда;
• визуальная идентичность бренда.

7. Креативные коммуникации бренда

• взаимодействие с агентствами;
• коммуникационная стратегия;
• креатив и копирайтинг;
• продакшен;
• интегрированные рекламные кампании.

8. Digital-маркетинг

• коммуникационное планирование;
• контент-маркетинг;
• SMM;
• маркетинговая аналитика в digital;
• рекламные кампании в digital;
• автоматизация маркетинга.

9. Дипломный проект

• самостоятельная работа над проектом;
• консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате);
• предзащита (пройдет в онлайн-формате);
• защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате).

Информация о преподавателях и истории успеха выпускников (отзывы) доступны на сайте.

Курс «Master in Brand Management от НИУ ВШЭ»

Цена: 279 000 рублей

Ссылка на сайт: https://marketing.hse.ru/brand/

• 9 месяцев обучения, 760 ак. часов
• Диплом о профессиональной переподготовке.
• Офлайн / онлайн (по выбору).

Для кого:

• Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях.
• Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера.

Программа обучения:

1. Маркетинг в компании – современные модели в маркетинге

• Компания как организация: цели и задачи управления, системы, процессы, структура, персонал, лидер
• Ключевые блоки в работе бренд-менеджера в ведущих компаниях
• План и методология управления проектом.

2. Знание рынка, потребителя, конкурентов

• Анализ рынка: способы оценки объема рынка, трендов, цифровые платформы для анализа данных
• Исследования потребителя: качественные и количественные. Трендвотчинг
• Сегментация клиентов В2С и В2В
• Модели поведенческого маркетинга (CJM, JTB, дизайн мышление).

3. Управление продуктом/ассортиментом, разработка продукта и инновации

• Анализ продуктового портфеля. Портфельные матрицы и их применение
• Разработка продуктов, полный цикл. Инновации
• Создание уникального предложения. Позиционирование.

4. Стратегия и планирование

• Основные финансовые инструменты для анализа маркетинговой деятельности
• Маркетинговая стратегия
• Процесс маркетингового планирования. Маркетинговый микс
• Ценообразование
• Каналы продаж. Омниканальность.

5. Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM

• Маркетинг баз данных (data driven marketing)
• Управление клиентским опытом.

6. Построение бренда и его капитала

• Стратегический бренд-менеджмент
• Управление портфелем бренда
• Бренд-архитектура
• Основная идея бренда, его атрибуты, архетипы бренда
• Бренд-идентичность и бренд-дизайн: нейминг, логотип, визуальные элементы, брендбук.

7. Активация – реализация стратегий продвижения

• Коммуникационная, медиа и диджитал стратегии в новых реалиях
• Социальные сети/PR
• Инструменты performance marketing
• План и бюджет.

8. Дипломный проект
   Работа над реальным проектом заказчика в течение всего обучения. Консультации по проекту с заказчиком и преподавателем. Консультации менторов. Защита проекта.

Результат:

В процессе обучения бренд-менеджменту (brand management):

– Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:
проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать бренд-стратегию, которая будет отвечать задачам бизнеса в новых реалиях и позволит адаптироваться к быстро меняющимся условиям на рынке.
– Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:
разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов.
– И это еще не все! Все знания, полученные на курсе «бренд-менеджер», вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.

Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.

Преподавательский состав:

• Татьяна Комиссарова
  Директор Центра развития компетенций в маркетинге ВШБ ВШЭ, MBA, PhD (psychology).
• Виктория Алеманова
  Директор по маркетингу Банк Хоум Кредит.
• Мария Мухина
  Ст. Директор по Инновациям, PepsiCo, регион Восточная Европа.

И др.

Лидеры и выпускники о программе:

Алла Караулова
выпускница программы, июль 2021
«Я пришла на программу с нулевыми знаниями в маркетинге и отсутствием релевантного опыта. Моей основной целью было «профессионально переподготовиться». Я считаю, что я ее достигла – дальше дело за получением коммерческого опыта. На текущем месте работы выполняла тестовое задание в отдел маркетинга и выполнила его успешно – благодаря знаниям, полученным на курсе! Надеюсь, скоро приступить к работе по «новой специальности». Огромная благодарность всем причастным – спикерам, мастерам, менторам и администраторам программы — за такой масштабный курс и бесценный опыт»

Анастасия Лютикова
выпускница программы, июль 2021
«Меня всегда тянуло к построению моделей, прогнозированию и разработке стратегий, очень интересовали новые инструменты… Бренд-менеджмент сочетает в себе все вышеизложенное. Программа очень насыщенная, наполненная, а главное – все, чему нас научили, действительно работает в реальных условиях, а не только в теории. Все испытания, которые перед нами поставили, были бесконечно интересны. Программа позволила мне вырасти как настоящему профессионалу, и я рада, что оказалась на правильном пути в самом его начале».

Курс «Бренд-менеджер от Высшая школа «Среда обучения»»

Цена: 222 750 ₽

Ссылка на сайт: https://publishing.sredaobuchenia.ru/dpo/brand

• Онлайн-образование.
• Длительность — 1,5 года.
• Диплом ДПО.

В современных издательствах бренд-менеджер часто совмещает функции пиар-менеджера и маркетолога: формирует имидж и заботится о репутации, продвигает книги и писателей в СМИ, выстраивает доверительное общение с критиками и блогерами, понимает аналитику и тренды, запускает маркетинговые кампании и стратегии продвижения с партнерами, авторами и читателями.

Для кого эта программа?
Для всех, кто стремится получить новую профессию или повысить квалификацию.

Вы поступаете на Факультет издательского дела и учитесь со всеми студентами потока на базовом модуле. Изучаете основы книжной индустрии, знакомитесь с ключевыми понятиями и направлениями работы. После окончания базового модуля вы становитесь участником отдельной группы по выбранной специальности, где уже более детально знакомитесь с профессией, отрабатываете знания и навыки, необходимые профессионалу по выбранному направлению.

На всем этапе обучения вы создаете проекты, общаетесь с редакторами, дизайнерами, издателями и другими специалистами, нарабатываете базу контактов, обмениваетесь опытом и знаниями, работая в командах с одногруппниками.

На последних этапах обучения готовитесь к защите своего проекта, слушаете профильные лекции и выполняете задания. После успешной сдачи зачета и защиты проекта получаете диплом о дополнительном профессиональном образовании с выбранной квалификацией.

Программа обучения:

1. Базовый модуль
   Вы разберетесь в структуре книги, научитесь создавать презентации, писать аннотации, готовить план продвижения издания и работать в команде.

Курсы и предметы:

• история издательского дела
• принципы работы издательств в России и в мире
• независимые издательства
• редакционно-издательский процесс
• структура и цена книги
• жанры и направления литературы
• бестселлеры, лонгселлеры и провалы
• выбор профессии.

Результат базового модуля — групповой проект, приближенный к работе в редакции.

2. Основной модуль
   Вы научитесь разрабатывать рекламные кампании и пиар-стратегии для продвижения авторов и книг, писать рекламные тексты от поста до пресс-релиза, создавать собственный пул книжных блогеров и критиков, улучшать имидж издательства и проводить мероприятия разного масштаба.

Курсы и предметы:

• профессия бренд-менеджера
• реклама, маркетинг и digital маркетинг
• брифинг и исследование спроса
• трендвотчинг и копирайтинг
• позиционирование и анализ конкурентов
• организация мероприятий
• рекламные кампании и бюджет
• продвижение книг и авторов
• авторское право и смежные права
• переговоры и деловая переписка
• документооборот
• работа в социальных сетях
• работа с комментариями
• работа с блогерами и критиками.

3. Основной модуль и итоговый проект
   Вы освоите этапы редакционно-издательского процесса, отточите навыки продвижения, научитесь составлять портфолио и резюме.

Курсы и предметы:

• профильные лекции
• приглашенные спикеры
• круглые столы и мастер-классы
• подготовка и защита дипломного проекта
• подготовка резюме и портфолио

Дипломный проект будет включать ключевые профессиональные задачи: вы найдете автора или книгу, составите план продвижения и бюджет, подготовите креативы и промоматериалы.
С этого проекта сможете начать работу в подходящем издательстве или независимую карьеру бренд-менеджера.

Между семестрами предусмотрены двухнедельные каникулы.

Преподаватели:

• Руслан Комадей
  Бренд-менеджер издательства «‎Носорог», главный редактор издательства «Полифем‎» и самиздатского журнала «‎Здесь», организатор ландшафтного поэтического фестиваля ‌‌‌‎«‎Вода и вода».‌
• Елена Саляева
  Заведующая библиотекой «Малоохтинская» в Санкт-Петербурге, продюсер культурных и театральных фестивалей, исследовательница женского чтения в России конца XIX — начала XX вв.
• Анастасия Василискова
  Ведущий бренд-менеджер, руководитель event-направления Департамента Прикладной литературы «АСТ nonfiction». Руководитель книжного проекта «НЕ-ТЕКСТ».

И др.

Курс «Бренд-менеджер от Школа анализа данных»

Цена: 90 000 ₽

Ссылка на сайт: https://practicum.yandex.ru/brand-management/

Это курс для маркетологов и управленцев, которые хотят научиться самостоятельно запускать бренд с нуля или значимо повысить эффективность уже существующего бренда, чтобы он помогал бизнесу расти.

За 6 месяцев курса вы научитесь анализировать рынок, узнаете что такое качественные и количественные исследования, научитесь составлять платформу и позиционирование бренда, прокачаете навыки дизайн мышления, напишите креативный бриф для подрядчиков, определите точки контакта с потребителем, разработаете настоящую стратегию продвижения бренда на примере реального кейса, узнаете самые актуальные цифровые инструменты продвижения бренда, а также научитесь измерять их эффективность.

Кому подойдёт курс:

• Маркетологам, которые хотят углубить и систематизировать свои знания в маркетинге, расширить зону своей ответственности, чтобы принести пользу своей компании, развивая бренд-стратегию для бизнеса.
• Специалистам из смежных направлений, которые хотели бы построить карьеру в бренд-менеджменте и работать в современных компаниях с глобальными брендами на управленческих должностях.
• Управленцам бизнеса, которые хотят научиться системно развить бренд компании или выводить новый бренд на рынок для роста и укрепления своих рыночных позиций.

Также курс будет полезен тем, кто хочет получить фундаментальные знания для работы сфере, связанной с коммуникациями. Умение работать с брендом будет полезно любому современному профессионалу, который планирует развитие карьеры в маркетинге.

За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки для управления брендом. Вот что вы сделаете за время обучения:

• Вы разработаете бренд и его позиционирование
  Вы пройдёте весь путь от создания бренда, на примере настоящего кейса до разработки траектории его развития. Для этого вы проанализируете рынок, конкурентов и аудиторию, разработаете идею позиционирования, определите сегмент бренда, выберете название и дизайн-концепцию.
• Проработаете стратегию продвижения в онлайн-каналах и измерите её эффективность
  Вы разработаете стратегию развития бренда в среднесрочной перспективе, создадите BIG IDEA и стратегию коммуникаций по разным каналам, сформируете ключевые сообщения для этих каналов на 3–5 лет.
• Просчитаете эффективность бренда, сформируете планы и бюджеты
  Вы узнаете методы расчёта unit-экономики и эффективности бренда, научитесь прогнозировать бюджет продвижения и сможете корректировать стратегию развития бренда на основе цифр.

Программа обучения:

1. Вводный курс
   Вы изучите основные понятия бренд-менеджмента, поймете какие задачи бизнеса он выполняет, узнаете, какие должны быть компетенции у руководителя бренда, познакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
2. Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации бренда
   На основе исследований и анализа вы научитесь создавать бренды:
   — Определите и проанализируете рыночные возможности.
   — Через анализ карт позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
   — Детально изучите своего потребителя, поймёте его инсайт, определите драйверы и барьеры.
   — Определите платформу бренда, его ценности и характер.
   — Выберете название бренда и дизайн-концепцию.
3. Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыков
   Вы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении его жизненного цикла, поймёте чем отличается эффективный дизайн от посредственного, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
   Научитесь эффективно применять различные подходы к формированию архитектуры брендов, разработаете стратегию бренда, оптимально подходящую под ваш проект.
   Поймёте весь круг общения менеджера бренда как внутри компании, так и со сторонними подрядчиками, научитесь с ними эффективно взаимодействовать.
   Прокачаете профессиональные навыки менеджера бренда через проектное управление, регулярный менеджмент, умение эффективно презентовать результаты своего труда.
   Научитесь создавать продающую историю вашего проекта и оформлять её в эффективную презентацию.
4. Развитие бренда в коммуникациях и внутри компании, интегрирование и развитие бренда в Digital среде, основы интернет продвижения и e-com, метрики бренда и показатели экономической эффективности
   Научитесь разрабатывать карту пути потребителя, разберетесь в каналах коммуникаций, научитесь создавать стратегию коммуникаций бренда.
   Узнаете о том, как развивать бренды в Digital среде, погрузитесь в основы развития бренда через e-com, поймете какие инструменты максимально эффективны, а также какими метриками измерить эту эффективность, рассмотрите специфику работы основных маркетплейсов.
   Научитесь планировать активность бренда и бюджетировать свою работу.
   Узнаете необходимые для эффективной работы метрики бренда и определите показатели эффективности бренда для отслеживания.
5. Бренд-лидерство и интегрирование бренд стратегии в философию компании, документарная поддержка работы менеджера бренда
   Изучите внедрение бренд подходов в организации, научитесь интегрировать бренд в каждый процесс, погрузитесь в специфику создания HR бренда, чтобы усилить лояльность сотрудников, поймёте, как вдохновить людей стать бренд амбассадорами, чтобы раскрыть его потенциал по максимуму. Получите примеры документов, необходимых для работы менеджера бренда, сможете скачать их для использования в своей практической деятельности.
6. Бренд-проект
   Главное на нашем курсе — бренд-проект, который вы начнёте делать ещё в начале обучения, пройдёте все стадии и завершите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно сделать анализ любого бренда.
7. Карьерный трек
   Параллельно основной программе можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержку HR-специалистов.

Курс «Бренд-менеджмент от ИОМ РАНХиГС»

Цена: нет информации

Ссылка на сайт: https://iim.ranepa.ru/postgraduate-education/employment/brend-menedzhment/

• Срок обучения — 144 учебных часа.
• Удостоверение о повышении квалификации.

Программа разработана для специалистов, желающих получить базовые знания по направлению «Бренд-менеджмент». Слушатели получат необходимым знания в области бренд-менеджмента и смогут использовать некоторые современные инструменты и модели, которые применяются для успешной реализации бренд-стратегии:

• разработка платформы бренда;
• позиционирование бренда;
• управление портфелем брендов;
• работа с клиентской базой;
• исследование и описание профиля целевого потребителя;
• исследование и описание модели потребления;
• формирование коммуникационной стратегии;
• планирование бюджета;
• оценка результатов.

К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее или среднее профессиональное образование.

Состав программы:

1. Введение в маркетинг
2. Поведение потребителей
3. Бренд-менеджмент
4. Правовое и финансовое обеспечение бренд-менеджмента
5. Проектная работа в группах
6. Итоговая аттестация (тест).

Ведущие преподаватели:

• Рыкалина Ольга Владимировна
  Директор департамента маркетинга и рекламы (заместитель генерального директора по маркетингу управляющей компании) в группе компаний «Упаковка и Сервис».
  Директор департамента маркетинга и рекламы в АПК ОАО «Продовольственные ресурсы МО» при правительстве МО.
  Директор по маркетингу ЗАО «Полиграфинвест», Московская область.
• Перепелкин Николай Александрович
  К.э.н., доцент, управляющий партнер компании YES – your event solutions.

Отзывы о программе:

Тимофеева Мария Дмитриевна, г. Москва
«Я рада, что отучилась на этой программе! Отличный преподавательский состав и хорошее сопровождение учащихся. В процессе учебы я устроилась на работу.»

Донченко Анастасия Андреевна, г. Подольск
«Полезный и интересный опыт, отличные преподаватели и организация процесса обучения. Скорее всего подойдёт больше для тех, кто уже имеет какое-то представление о бренд-менеджменте или минимальный опыт. Огромная благодарность всем участникам и организаторам данной программы!»

Курс «Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд от Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана»

Цена: 24 450 ₽ — 40 200 ₽

Ссылка на сайт: https://www.specialist.ru/course/brand

Вы сможете большую часть работ по брендингу выполнять самостоятельно внутри компании.

• Длительность: 24 ак. ч.

На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.

Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками.
Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра.

Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

Все участники курса получают в подарок список актуальной профессиональной литературы, рекомендованной российскими директорами по маркетингу.

Вы научитесь:

• Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
• Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
• Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
• Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
• Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
• Эффективно реагировать на кризисные явления.

Вы будете знать:

• Какими атрибутами должен обладать бренд.
• Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
• Методы оценки состояния бренда.
• Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.

Программа курса:

Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.)

• Бренд как движущая сила бизнеса.
• Этапы развития бренда.
• Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
• Атрибуты и пирамида бренда.
• Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.)

• Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
• Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
• Построение конкурентной стратегии.
• Методы продвижения бренда на рынке.
• Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.)

• Оценка эффективности и капитала бренда.
• Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
• Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
• Финансовая оценка стоимости бренда.
• Капитал бренда.
• Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 ак. ч.)

• Позиционирование бренда.
• Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
• Построение customer journey через ключевые измерения
• Возможности смещения акцентов в digital-среде
• Медиапланирование
• Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.

Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)

• Популярные типы нейминга
• Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
• Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
• Стратегии вывода нового бренда на рынок.
• Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.)

• Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
• Ребрендинг
• Новые методы использования коммуникационных каналов.
• Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.

Курс «Бренд-менеджер от IAB»

Цена: 7 600 ₽

Ссылка на сайт: https://iab.ru/brand_manager/

• Длительность обучения — 251 час.
• Официальный диплом.

Программа курса:

1. Введение в курс

• Содержание курса «Бренд-менеджер»
• Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера.

2. Введение в маркетинг

• Понятие маркетинга
• Характеристика современных концепций маркетинга
• Виды маркетинга
• Маркетинговая среда организации
• Маркетинговые посредники
• Понятие рынка в маркетинге
  – Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке
  – Понятие спроса и разработка маркетинговой программы.

3. Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений

• Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
• Исследование деятельности конкурентов
• Бенчмаркинг
• Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
• Новаторский маркетинг
• Бизнес-модели в процессе инновации.

4. Организация маркетинговых исследований

• Маркетинговые исследования
  – Система маркетинговой информации
  – Этапы проведения маркетинговых исследований
• Методы сбора информации
• Процесс принятия решения о покупке
• Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей.

5. Продуктовая политика организации

• Товарная (продуктовая) политика организации
• Ассортиментная политика компании
• Позиционирование продукта на рынке
• Рыночная атрибутика товара
• Разработка фирменного стиля
• Сущность и классификация упаковки товара
• Управление предложением ценности
• Процесс разработки и продвижения новой продукции.

6. Разработка идентичности бренда

• Ключевое понятие бренд-менеджмента
• Модели бренда
• Разработка идентификаторов бренда
• Примеры удачных названий бренда
• Система визуальной идентификации бренда
• Бренд как объект интеллектуальной собственности.

Информация о преподавателях и отзывы об обучении доступны на сайте.

Курс «Бренд-менеджер от «BRAND IT!»»

Цена: 26 500 ₽

Ссылка на сайт: https://www.branding-institute.ru/brend_manager

• Продолжительность обучения: 3 месяца + дипломная работа + практика у реального работодателя.
• Формат обучения: Online, 1,5 — 3 часа в неделю + практические занятия.
• Сертификат об окончании и практика у реального работодателя с возможным трудоустройством.

Важность бренд-менеджера для бизнеса:

– Создает ценность продукта и бренда в глазах потребителя;
– Дифференцирует компанию от конкурентов;
– Создает доверие и лояльность к бренду среди потребителей;
– Мобилизирует ресурсы команды и сотрудников компании.

Развиваем в вас основные навыки успешного человека
Эти навыки являются обязательными для специалиста «нового времени»:

• Коммуникация, управление командой и проектами
• Креативное и системное мышление
• Стресс-менеджмент
• Управление своими и чужими ресурсами
• Эмоциональный интеллект
• Решение проблем и принятие решений.

Кому будет максимальна полезна и эффективна эта программа:

– Действующим PR и бренд-менеджерам
Расширьте границы своих компетенций, овладейте современными инструментами и навыками, создавайте, внедряйте и зарабатывайте больше!
– Предпринимателям и собственникам бизнеса
Развивайте свой бизнес-бренд, мыслите стратегически, внедряйте инструменты, растите и масштабируйтесь! Отправляйте на обучение своих маркетологов и помощников!
– Фрилансерам и удаленным сотрудникам
Осваивайте новую профессию, совершенствуйтесь, работайте из любой точки мира, достойно зарабатывайте удаленно!

Программа обучения:

1. Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции
   Поймете роль и значимость продвижения бренда для роста бизнеса, узнаете, как разрабатывать бренд и какие шаги предпринимать в этом направлении. Узнаете и поймете смысл профессии бренд-менеджер.
2. Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами
   Исследовательский блок. В этом модуле вы научитесь как проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов. Сможете создать отличительное и уникальное позиционирование, которое позволит выглядеть более выигрышно на конкурентном рынке.
   Это позволит отстроиться и весть свою стратегию продвижения, которая будет эффективно продвигать бренд на рынке.
3. Бренд-ориентированный маркетинг
   В этом модуле вы освоите концепции бренда и их эволюцию. Поймете, как принимать решение по выбору модели: от «no name» до бренда. Изучите визуальные и вербальные идентификаторы бренда. Выполните практическое задание по разработке бренда с нуля.
4. Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда
   Этот модуль направлен на то, чтобы вы научились понимать и систематизировать информацию о рыночной нише, в которой находится ваш бренд, понимали и умели анализировать целевую аудиторию бренда, могли вносить корректировки и дополнения по ходу реализации брендинговой стратегии.
5. Разработка стратегии и управления брендом
   В этом модуле вы рассмотрите понятия зонтичные бренды и правила их расширения. Поймете из чего состоит и какова структура стратегии продвижения бренда. Как эта стратегия разрабатывается (на примере реальных кейсов). Как управлять портфелем брендов. И как оценить экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании (на примере реальных кейсов).
6. Коммуникации бренда
   В этом модуле вы изучите и поймете, что такое контент и креатив в коммуникациях. Что такое омникальные коммуникации (медиа-цифровые), BTL коммуникации и показатели эффективности BTL, TTL коммуникации и показатели TTL, Performance marketing (воронка продаж, построенная на веб-аналитике). Поймете и создадите коммуникационную стратегию компании и научитесь оценивать ее эффективность (разбор на реальных кейсах).
7. Внедрение и развитие бренда
   Этот модуль один из самых объемных и практических. Вы научитесь определять миссию бренда, видение, сформируете позиционирование компании, визуальные образы и ассоциации, зададите стиль и эмоциональный настрой коммуникаций бренда в публичном поле. Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете, как анализировать и влиять на KPI.

• Модели и концепции описания бренда;
• Позиционирование бренда;
• Элементы платформы бренда
• Коммуникационная платформа бренда;
• Креативная платформа бренда;
• Медийная стратегия бренда.

8. Аудит и оценка стоимости бренда
   В этом модуле вы изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете, как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности.
9. Юридические аспекты брендинга
   Этот модуль направлен на получение знаний в области юридической защиты, понимания прав и обязанностей действий в публичном поле. Вы узнаете какие нормативные акты регулирую эту сферу, определите самые важные моменты, которые помогут грамотно и профессионально заниматься продвижением бренда на рынке.
10. Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом
    Как управлять портфелем брендов? Такая ситуация встречается достаточно часто, когда компания имеет несколько продуктовых линеек и брендов. Этот модуль позволит вам понять, как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. А также даст вам понимание что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании.
11. Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса
    Модуль расскажет о том, что такое личный бренд, как использовать силу личного бренда на благо развития компании. Какие практические инструменты есть для развития личного бренда, показатели эффективности и результативности.
12. Защита дипломной работы
    Сдача итоговой дипломной работы комиссии. Назначение практики у работодателя.

Чему именно вы научитесь на программе:

• Проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов
  Создавать отличительное и уникальное позиционирование для дифференциации от конкурентов
• Разрабатывать стратегию продвижения бренда, управлять портфелем брендов
  Выбирать модель разработки бренда, визуальные и вербальные идентификаторы бренда
• Оценивать экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании
  Создавать коммуникационную стратегию компании и оценивать ее эффективность (омникальные коммуникации, BTL коммуникации, TTL коммуникации, Performance marketing)
• Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете, как анализировать и влиять на KPI
  Изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете, как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности
• Как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. Что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании
  Развивать личный бренд руководителя компании и использовать его на благо компании.

Преподаватели программы:

Каждый из этих людей имеет колоссальный опыт в создании и продвижении бизнес брендов

Роман Пустовойт
SEO «Human Code»
«Human Code» – агентство, занимающиеся созданием новых и развитием растущих брендов с фокусом на глубокой стратегической проработке. Исследования, маркетинг, стратегия, концепции.
Магистр социологии НИУ ВШЭ, НГУ, Шанинка (МВШСЭН). Опыт в маркетинге 8 лет, 5 лет — в академической науке. Руководство проектами по исследованиям, позиционированию, осуществление стратегического консалтинга и работа с креативными и брендинговыми агентствами. Преподаватель в нескольких школах брендинга.

Светлана Колесникова
SEO агентства личного брендинга «BRAND IT!»
Бренд-продюсер, эксперт в сфере создания и продвижения личного бренда собственника бизнеса, персональный PR агент.
«У меня высокий уровень компетенций в PR, маркетинге, личном брендинге. Опыт в создании и продвижении личных брендов более 6-ти лет. Диплом коуча ICF.
Сотрудничаю с известными предпринимателями и медными персонами.»

Дарья Кульшина
Государственный советник юстиции РФ 3 класса
Адвокат Первой Красноярской коллегии адвокатов Красноярского края.
Государственный советник юстиции Российской Федерации 3 класса.
Юридический стаж более 13 лет, в т.ч. 9 лет в системе арбитражных судов Красноярского края.
Специализация:
– юридическое сопровождении бизнеса;
– представительство в суде по гражданским и арбитражным делам;
– защита по уголовным делам в сфере экономики.
В 2019 году награждена Почетной грамотой Адвокатской палаты Красноярского края.
Активно участвует в конференциях, семинарах, профессиональных форумах.
Ведёт резонансные дела, освещаемые в СМИ.

Курс «Бренд — менеджер. Менеджер по продукту от Русская Школа Управления»

Цена: 47 900 руб.

Ссылка на сайт: https://uprav.ru/marketing/brend-menedzher-menedzher-po-produktu-online/

Сможете оценить положение своей компании на рынке, узнаете, как увеличить продажи. С бизнес-экспертами проанализируете состояние брендов в портфеле, узнаете секреты построения бренда, разберете алгоритмы вывода нового продукта на рынок. Научитесь управлять дистрибуцией бренда в каналах сбыта, использовать инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения продукта, выстраивать систему региональной дистрибуции, разрабатывать план трейд-маркетинговых мероприятий и стимулирующих акций.

Для кого?

• Менеджеры по маркетингу средних и небольших компаний-производителей и дистрибьюторов
  Научитесь разрабатывать комплексную стратегию трейд-маркетинга своей компании, глубоко изучите вопросы брендинга и стимулирующих сбытовых мероприятий.
• Руководители маркетинговых отделов, директора по маркетингу
  Вы сможете эффективнее управлять трейд-маркетинговой стратегией своей компании, углубите знания в вопросах политики вывода продукта на рынок и стимулирования сбыта.
• Бренд-менеджеры, менеджеры по продукту, менеджеры по трейд-маркетингу
  Получите комплексные знания для создания бренд-портфеля компании, освоите способы продвижения товаров и услуг, а также управления сбытовыми каналами.

Программа:

1. Коммуникации в современном мире

• Трансформация профессий.
• Новые задачи, стоящие перед отделами по маркетингу, PR и рекламе в цифровую постковидную эпоху.
• Онлайн и оффлайн коммуникации. Коммуникационный круг 20х годов 21 века.
• Новые технологии для построения эффективной коммуникационной платформы компаний.
• Коммуникации и продажи.
• Международный опыт и практика.
• Бренд компании и личный бренд:
• Брендинг. С чего начинается построение и как работать с тем, что имеем.
• Что такое личный бренд? Как работать с брендом руководителя?
• HR-бренд. Что это? Кто и как с этим должен работать в компании?
• Как построить эффективный отдел маркетинговых коммуникаций? Структура департамента по коммуникациям в компаниях разного типа.
• Чек-лист: что нужно моей компании, чтобы совершить прорыв.
• Стратегия продвижения:
• Стратегия коммуникационной кампании. С чего начать?
• Постановка цели. Выявление задач. Временное и ресурсное планирование.
• Какие есть современные инструменты маркетинговых коммуникаций.
• SMM и PR, как построить взаимодействие. Проектирование и организация бизнес- процессов: как объединить несколько отделов в совместной работе над выполнением коммуникационной стратегии?
• Показатели, функции, контроль. Что отслеживать управленцу?

2. Проведение маркетинговых исследований. Анализ рынка

• Проведение маркетинговых исследований.
  Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения. (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований.
  Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность. Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований.
  Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет.
  CJM — построение карты взаимодействия с потребителем.
• Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии.
  Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и так далее).
  Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано. Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях.

3. Современные технологии управления ассортиментом и продвижением в сбытовых каналах

• Значимость ассортиментного портфеля компании для ее успешного бизнеса.
• Основные ошибки в управлении ассортиментом, примеры из российской практики.
• Управление ассортиментом на базе категорийного менеджмента.
• Структура ассортиментного портфеля компании (товарные категории, группы ликвидности, доходности и т.п.).
• Ассортиментная политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
• Анализ и управление конкурентоспособностью существующего ассортимента.
• Эффективный выбор стратегии развития ассортимента.
• Качественные методики анализа ассортиментной матрицы.
• Стратегия жизненного цикла продукта PLF.
• Ценовая политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
• Ценообразование: маркетинговый подход. Разница между понятиями цена и стоимость.
• «Определение стратегии ценообразования вашей компании».
• «Создание структуры матрицы скидок».
• Современные тенденции развития сбытовых каналов.
• Целизадачи и возможности сбытовых каналов. Методика анализа.
• Жизненный цикл сбытовых каналов и сбытовая стратегия компании.
• Как эффективно управлять сбытовыми каналами. Типичные ошибки в управлении.
• Влияние рынков сбыта и процессов происходящие на них, на эффективность сбытовой сети.
• Структура трейдмаркетинга его цели и возможности: BTL и ATL.
• Основной набор технологий и инструментов для стимулирования работы сбытовых каналов TTL.
• BTL-Стимулирование в сбытовых каналах: специальные скидки и методы мотивации.
• ATL-Современные тенденции в продвижении: инструменты в интернет.
• Методика оценки эффективности прошедших акции.

4. Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок. Акции и стимулирование сбыта

• Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках.
• Маркетинговые и коммерческие стратегии.
• Интересы дистрибуторов, интересы поставщика — маркетинговая и коммерческая политика.
• Профиль «идеального канала» — какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов.
• Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности.
• «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
• Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества.
• Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с DMU (структура принятия решения).
• Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка.
• Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы.
• Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, этапы развития взаимоотношений с дистрибуторами.
• Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды.
• Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
• Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании.
• Практикумы:
  — Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Система дистрибуции ее цели и результаты»
  — Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Анализ бизнеса торговых посредников: дистрибуторадилераритейлера».
  — Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Инструменты для комплексной оценки привлекательности региона для вывода продукта на рынок».
  — Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания «Технологии вывода нового продукта на рынок».

Преподаватели:

— Колесникова Светлана Александровна
Маркетолог, бизнес-консультант в области стратегического маркетинга и запуска стартапов.
— Бор-Раменская Маргарита Константиновна
Эксперт-практик в PR, рекламе, медиаиндустрии, ивентах и образовании. Автор и ведущая курса «Продвижение частного образовательного учреждения».
— Гриценко Александр Анатольевич
К.э.н., эксперт-практик в области маркетинга и стратегии, сертифицированный бизнес-тренер. Доцент кафедры менеджмента в Высшей школе бизнеса МГУ.

Отзывы:

Анастасия Гайдукова
«Программа обширная, но безусловно требует большого количества времени на самообучение.
Программа полезна для общего ознакомления с основными тенденциями отрасли. Но, конечно, каждый из рассматриваемых пунктов сегодня — это отдельное направление, требующее новых знаний.
В целом, было полезно. Если есть возможность личного участия — рекомендовала бы использовать именно его.»

Елена Ермолаева
«Насыщенная программа, позволяющая за короткий срок охватить самые важные аспекты по теме «Бренд-менеджер. Менеджер по продукту.» Каждый сможет открыть для себя новые горизонты роста и развития, получив для этого самые необходимые ключевые навыки и умения.»

Курс «Бренд-менеджер от NBU »

Цена: 7 600 ₽

Ссылка на сайт: https://nbu.su/reklama/brend-menedzher/

• Объём курса — 251 ч.

Программа обучения:

1. Введение в курс

• Содержание курса
• Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера.

2. Введение в маркетинг

• Понятие маркетинга
• Характеристика современных концепций маркетинга
• Виды маркетинга
• Маркетинговая среда организации
• Маркетинговые посредники
• Понятие рынка в маркетинге.

3. Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений

• Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
• Исследование деятельности конкурентов
• Бенчмаркинг
• Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
• Новаторский маркетинг
• Бизнес-модели в процессе инновации.

4. Организация маркетинговых исследований

• Маркетинговые исследования
• Методы сбора информации
• Процесс принятия решения о покупке
• Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей.

5. Продуктовая политика организации

• Товарная (продуктовая) политика организации
• Ассортиментная политика компании
• Позиционирование продукта на рынке
• Рыночная атрибутика товара
• Разработка фирменного стиля
• Сущность и классификация упаковки товара
• Управление предложением ценности
• Процесс разработки и продвижения новой продукции.

6. Разработка идентичности бренда

• Ключевое понятие бренд-менеджмента
• Модели бренда
• Разработка идентификаторов бренда
• Примеры удачных названий бренда
• Система визуальной идентификации бренда
• Бренд как объект интеллектуальной собственности.

По окончании данного дистанционного курса, Вы получите пакет документов (официальный диплом, международное приложение на английском языке и квалификационный сертификат) и при необходимости сможете воспользоваться содействием в трудоустройстве.

Курс «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами от НИИДПО»

Цена: 13 899 руб.

Ссылка на сайт: https://niidpo.ru/seminar/5043

• Продолжительность обучения: 12 недель (3 мес.)

Эта программа для вас, если вам нужно:

– Изучить структуру управления брендами.
– Понять особенности ценообразования брендов.
– Освоить передовые технологии бренд-менеджмента.

Бренд-менеджеры на курсах изучают:

• Определение, суть, составные части, предназначение бренд-менеджмента.
• Роли аналитики и аудита в продвижении торговой марки.
• Сегмент рынка, целевая аудитория.
• Каналы продаж и коммуникации.
• Стратегия продвижения.
• Ассортимент и цены.
• Менеджмент корпоративных брендов, HR и портфелей брендов.

Изучение каждой дисциплины включает в себя знакомство с теорией, чтение электронных учебников и текстов лекций. Также вы получаете доступ к библиотеке вебинаров и можете записаться на участие в вебинарах онлайн, за прохождение которых вы получите электронный сертификат. В системе дистанционного обучения (СДО) Слушатели выполняют задания, проходят тестирования, при необходимости могут задать вопрос преподавателям. Доступ в СДО вы получите после зачисления. Все вопросы, связанные с организацией обучения, помогут решить сотрудники отдела по организации учебного процесса или поддержка.

Каждый бренд имеет свой жизненный цикл, который состоит из нескольких этапов: внедрения, роста популярности, насыщения, упадка и полного выведения из рынка.
Пройдя курс профессиональной подготовки, вы сможете разрабатывать новые бренды и производить их маркетинговое сопровождение на разных уровнях. Полученные в процессе обучения по программе знания позволят вам грамотно планировать бюджет бренда, рассчитывать предполагаемую прибыль и эффективность бренда с момента начала продаж.
Вы сможете прогнозировать вероятность убытков на начальных этапах продвижения торговой марки и разрабатывать стратегию по их минимизации.

Учебный план:

1. Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции

• Принадлежность бренда в историческом срезе.
• Распространение определений бренда: зарубежные и отечественные исследователи.
• Общие подходы к определению бренда.
• Стадии жизненного цикла бренда. Причины «умирания бренда».
• Деятельностный подход к формированию бренда.
• Сущность и виды логотипов. Коммуникационные функции упаковки.
• Понятие «социальный символ». Понятие «идентичность».
• Специфика работы с брендами в социальных сетях.

2. Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами

• Подходы к определению понятий «информация», «маркетинговая информация», «маркетинговые исследования».
• Классификация маркетинговой информации.
• Сведения, которые включает информация о потребителях, собираемая с помощью кабинетных и полевых исследований.
• Классификация дизайнов маркетинговых исследований.
• Виды субъектов рынка маркетинговых исследований.
• Процесс (алгоритм) проведения проекта маркетингового исследования.
• Этапы маркетингового исследования.
• Направления исследования потребителей. Исследование потребительской реакции.
• Глубинное интервью онлайн: сущность и содержание.

3. Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда

• Понятие «целевая аудитория».
• Основные принципы определения целевой аудитории.
• Условия эффективного позиционирования бренда.
• Семь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к бренду.
• Потенциальные социальные факторы удовольствия.
• Основные компоненты программы лояльности.
• Необходимые требования к созданию программы лояльности.

4. Бренд-стратегия и разработка новых брендов

• Краткая история товарных знаков.
• Этапы регистрации товарных знаков.
• Документальный процесс регистрации товарного знака.
• Тенденции параметров логотипа.
• Универсальные рекомендации по выбору шрифта.
• Виды слоганов.
• Информация, которая должна быть проанализирована при создании слогана.
• Функции бренд-стратегии.
• Задачи построения архитектуры бренда.
• Особенности культурной среды российских компаний.

5. Стратегическое и операционное управление ассортиментом, ценообразованием, каналами продаж и коммуникациями бренда

• Товарно-ассортиментная политика в системе маркетинга.
• Ценовая политика в системе маркетинга.
• Понятие «бренд-коммуникации».
• Пять принципов эффективных бренд-коммуникаций.
• Лицо бренда: выражение индивидуальности в рекламе.
• Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью.
• Правила размещения товаров.
• Стратегия товарного бренда, ее преимущества и недостатки.
• Преимущества и недостатки азиатского и западного подхода к управлению корпоративным портфелем брендов.
• Процесс разработки стратегии нового бренда в рамках существующего портфеля брендов.

6. Управление портфелем брендов, корпоративным и HR—брендом

• Этапы работы с портфелем брендов.
• Оценка целесообразности пересмотра портфеля брендов компании.
• Этапы проведения анализа с помощью матрицы McKinsey.
• Подходы к пониманию корпоративного бренда в зависимости от его жизненного цикла.
• Связь корпоративного бренда и репутации.
• Понятия «HR-бренд» и «HR-брендинг».
• Предпосылки успешного корпоративного брендинга.
• Основные ошибки, которые совершают компании, работая над HR-брендом.

7. Итоговая аттестация.

Отзывы:

Попова Анжела Эдуардовна
Дизайнер
«Спасибо большое за обучение! Всё доступно и понятно, хотелось бы только побольше вебинаров.»

Барилкина Екатерина Михайловна
«Максимально доступно изложен материал, проходишь все в своем темпе. После каждой темы тест, что позволяет лучше усвоить информацию. Однозначно рекомендую.»

Курс «Бренд-менеджер от Институт по повышению квалификации и профессиональной переподготовке специалистов»

Цена: 20 000 рублей

Ссылка на сайт: https://center-professional.ru/dopbrand.html

• Сроки обучения: 4 месяца.
• Диплом «О дополнительном профессиональном образовании» с присвоением новой квалификации.

Бренд менеджер (от англ. «brand» — торговая марка) – специалист, занимающийся продвижением товаров или услуг определённой фирмы. Эта профессия появилась в середине прошлого века, в связи с активным ростом числа компаний и, соответственно, возникшей необходимостью выделиться среди конкурентов.
Основная задача brand manager – это укрепление позиций того или иного бренда и, как следствие, увеличение прибыли получаемой фирмой. В рамках этого, бренд менеджеры занимаются разработкой новых брендов, изучением конкурентов, организацией рекламных кампаний и многим другим.

Программа курса:

540 часов

1. Основы менеджмента
2. Брендинг и бренд
3. PR технологии в бизнесе
4. Основы рекламы
5. Основы бренд менеджмента
6. Основы маркетинга
7. Психология цвета и восприятия
8. Логотип и фирменный стиль
9. Основы графического дизайна
10. Управление креативностью
11. Авторское и смежное право
12. Технология производства рекламного продукта
13. Основы типографики
14. Разработка полиграфической продукции
15. Разработка рекламно-графического продукта
16. Итоговый междисциплинарный экзамен
17. Итоговая аттестация.

Содержание курса:

1. Суть бренд-менеджмента

• Личность бренд-менеджера.
• Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
• Структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
• Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера

2. Технология построения бренда

• Создание бренда с применением различных моделей
• Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом
• Разработка брифа для разработки бренда и стратегии коммуникации.
• Разработка коммуникационной стратегии бренда.

3. Сегментация – как основа для разработки бренда

• Позиционирование.
• Разработка концепции позиционирования.
• Маркетинговая стратегия коммуникаций

4. Изучение конкурентов, поиск возможностей

• Система сбора информации. Источники и методы
• Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
• Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

5. Разработка нового бренда

• Визуальная идентичность бренда.
• Креативная идея бренда
• Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Brand Book. Функции и структура, правила формирования
• Управление коммуникациями бренда
• PR как инструмент эффективного брендинга
• Эффективные digital-коммуникации для бренда
• Планирование коммуникаций
• Интегрированные коммуникации бренда

6. Управление развитием бренда

• Развитие бренда во времени
• Рост капитала бренда на растущих и на зрелых рынках
• Ребрендинг
• Управление глобальным брендом на локальных рынках
• Аудит бренда

7. Система позиционирования. Основные критерии

• От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
• Инструментарий бренд-менеджера. «Need State Wheel»
• Система ценностей бренда, понятие «Brand Footprint». Роль в продвижении и методика определения

8. Потребительский инсайт — фактор сближения бренда с потребителем

• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш-инсайты»
• Методология определения инсайта

9. Организация и проведение кампании по продвижению бренда

• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

10. Формирование приверженности к бренду

• Марочный контракт: обещания производителя и потребительские ожидания
• Разработка и реализация программ лояльности.

Курс «Бренд-менеджмент от Институт профессионального образования»

Цена: 19 900 ₽

Ссылка на сайт: https://ipo.msk.ru/professionalnaja-perepodgotovka/marketing/brend-management-pp/

• Объем: 658 часов
• Длительность обучения — до 8 месяцев
• Диплом о профессиональной переподготовке с квалификацией + Международный диплом (ID).

Программа даёт понимание сущности бренда, знакомит с методиками разработки и управления брендом, способами формирования приверженности бренду. Вы научитесь эффективно работать с имиджевыми и бизнес-показателями бренда, разрабатывать коммуникационные стратегии и запускать маркетинговые кампании. Сможете начать карьеру бренд-менеджера.

Данный курс позволит Вам освоить специальность «Бренд-менеджера». И получить все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности:

• Основы менеджмента;
• Маркетинг;
• Создание бренда;
• Бренд-менеджмент;
• Стратегия компании как основа брендинга;
• Аудит бренда;
• Методика бренда;
• Управление портфелем бренда;
• Особенности брендинга в период кризиса;
• Брендинг территорий;
• Деловое общение и профессиональная этика;

и многое другое …

Категория слушателей: программа предназначена для специалистов, имеющих высшее или среднее специальное образование.

Информация о преподавателях доступна на сайте.

Курс «Бренд-менеджмент от Moscow Business School»

Цена: 28 900 руб.

Ссылка на сайт: https://mbschool.ru/seminars/20955

• Продолжительность и формат обучения: 16 академических часов очно или онлайн.

Бренд-менеджмент нужен везде, где есть отношения «поставщик-потребитель», поэтому он показан всем без исключения видам бизнеса любых масштабов. Брендинг компании помогает эффективно позиционировать продукт, однако во многих случаях это происходит неосознанно и бессистемно.

Этот курс посвящен тому, как упаковать любой продукт или услугу в востребованный бренд и запустить его продажи с наименьшими затратами в рекламу. Вы сможете выстроить сбалансированную архитектуру зонтичного бренда и создать портфель брендов, которые не будут между собой конфликтовать.

Преподаватель – Газин Ярослав Юрьевич
Специалист-практик в области маркетинговых коммуникаций, брендинга и рекламы, бизнес-тренер

В результате обучения Вы:  

• повысите ценность своего личного бренда
• узнаете, как продавать с помощью бренда больше и дороже
• научитесь создавать визуальный образ бренда и рекламу
• увеличите эффективность продвижения своих брендов.
• овладеете уникальными инструментами и настройками онлайн- и офлайн-продвижения
• разовьете навыки по разработке и продвижению по схеме «продукт — бренд — продажи»
• сможете повысить конкурентный статус продукта, бренда и компании в целом
• освоите главные метрики управления восприятием в онлайн- и офлайн-рекламе
• сможете выстраивать систему показателей продвижения и продаж
• научитесь работать с блогерами и создателями рекламы
• создадите свой план продвижения бренда и узнаете, как успешно его защищать перед руководством или заказчиком
• станете участником программы привилегий Moscow Business School.

Отзывы:

Соколова Евгения Андреевна, ООО УК Инистрой, бренд-менеджер
«Курс был очень полезен, как и для руководителей так и для маркетологов. Преподаватель ярко и интересно подавал материал, очень важно. Что приводил примеры из личного опыта, опыта мировых брендов. В ходе обучения можно получить уникальные знания, которые можно применить на практике.»

Волданина Елена, начальник управления по рекламе, Ханты-Мансийский НПФ
«Хорошая организация семинара. Опытный преподаватель. Практическая и теоретическая отработка навыков.»

Курс «Бренд-менеджмент от «Международная Академия Экспертизы и Оценки»»

Цена: 10 000 руб.

Ссылка на сайт: https://xn—-9sbjbccabi0deeef6a8b.xn--80axh3d.xn--p1ai/

• Продолжительность курса: 3 месяца.
• Объем программы: 520 часов.

Данный курс позволит Вам освоить престижную и востребованную профессию бренд-менеджера. И получить все знания и навыки, необходимые для успешной карьеры:

• Бренд и брендинг: основные понятия, виды, функции, значение и содержание;
• Профессия бренд-менеджера, персональный брендинг;
• Правовые аспекты бренд-менеджмента, защита брендов;
• Философия бренда, брендинг в современных условиях;
• Концепция бренд-менеджмента, концепция позиционирования бренда;
• Система идентичности и индивидуальности бренда;
• Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного планирования, управление портфелем брендов;
• Стратегический бренд-менеджмент, интегрированные бренд-коммуникации;
• Формирование и реализация стратегии управления брендом;
• Формирование жизненного цикла бренда, развитие бренда во времени и т.д.

В результате обучения Вы получаете диплом о профессиональной переподготовке установленного образца.