ТОП-20 лучших курсов контекстной рекламы: обучение онлайн, бесплатные и платные в 2023 году

1. Профессия Специалист по контекстной рекламе от Skillbox

Цена: 72 795 ₽ или рассрочка — 3 309 ₽ / мес

Вы научитесь запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads и оценивать её эффективность с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком.

• 4 курса в одном комплекте
• Партнёр курса iConText Group — № 1 в рейтинге Tagline
• Гарантируем трудоустройство
• Бесплатно первые три месяца.

Чему научитесь:

• Настраивать контекстную рекламу
  Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.
• Анализировать качество трафика
  Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.
• Проводить юзабилити-тесты
  Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.
• Выстраивать систему KPI для бизнеса
  Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.
• Делать конверсионные лендинги
  Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.
• Работать с веб-аналитикой
  Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

Программа обучения:

Основные курсы

1. Контекстная реклама с нуля

• Введение в контекстную рекламу.
• Принципы работы систем контекстной рекламы.
• Сбор семантического ядра.
• Планирование рекламной кампании.
• Подготовка текстов и креативов для объявлений.
• Настройка систем веб-аналитики.
• Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 1.
• Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 2.
• Создание рекламных кампаний в Google Ads.
• Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании.
• Построение отчётов в Excel.
• Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску.
• Как начать карьеру в контекстной рекламе.

2. Веб-аналитик с нуля до Junior

• Введение в веб-аналитику
• Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
• Google Tag Manager — базовый уровень
• Google Tag Manager — продвинутый уровень
• Google Analytics — базовый уровень
• Google Analytics — продвинутый уровень
• Яндекс.Метрика — базовый уровень
• Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
• Calltracking
• Анализ эффективности рекламных каналов
• Подключение рекламных кабинетов
• Основы A/B-тестирования
• Веб-аналитик в команде
• Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике

Дополнительный курс

3. Дизайнер сайтов на Tilda

• Знакомство с Tilda: основные блоки и работа с контентом.
• Начинаем работу с Tilda.
• Оформление сайта.
• Обложки и слайдеры.
• Меню.
• Формы и кнопки.
• ZERO-блок: базовая анимация и мобильная версия.
• ZERO-блок: пошаговая анимация.
• Кастомный код.
• Блоги и новости, лонгриды.
• Интернет-магазин.
• Мобильная версия (адаптивная вёрстка).
• Аналитика.
• Приём данных форм, CRM.
• Подготовка к запуску.
• Работа с клиентами.

Бонусный курс

4. Excel базовый

• Основной функционал Excel: интерфейс, сортировка, фильтры, форматирование
• Основной функционал Excel: копирование, горячие клавиши, работа с данными
• Формулы и функции Excel. Введение
• Формулы и функции Excel. Продолжаем работать с формулами
• Формулы и функции Excel. Более сложные формулы
• Формулы и функции Excel. Работа с ошибками, проверка данных
• Визуализация данных Excel
• Сводные таблицы Excel

Итоговые проекты

5. Настройка контекстной рекламы
   Составите медиаплан по брифу заказчика, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные кампании к запуску в Яндекс.Директе и Google Ads.
6. Веб-аналитика для сайта
   Вы опишете бизнес-модель компании и составите карту KPI. Настроите базовые системы веб-аналитики, подготовите кастомизированные отчёты и разместите события для пикселей рекламных площадок. Найдёте слабые места воронки на сайте, подумаете, как их устранить, и проверите свои гипотезы с помощью А/Б-тестов.

2. Мастер контекстной рекламы от maed

Цена: 39 900 р. или рассрочка — 3 325 р. / мес

Вы научитесь глубоко разбираться в контекстной рекламе, настраивать её своими руками и получать конверсию.
На практике научитесь правильно распоряжаться бюджетом на контекстную рекламу, получать из нее максимально возможное число целевых клиентов. Подготовитесь и сдадите профильные сертификаты по контекстной рекламе во время обучения.

• 13 блоков, 58 модулей
• Воркшопы «делай как я» для отработки практических навыков вместе с экспертом
• P2P-сессии (между студентами).

Чему научитесь:

• понимать азы общего классического маркетинга (воронка продаж, анализ ЦА и конкурентной среды по контекстной рекламе, сегментация аудитории, уникальное торговое предложение и как его формировать)
• создавать рекламные кампании (сбор семантического ядра, минус-слова, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads, формирование медиаплана, разработка рекламных креативов под разные форматы, работа с подрядчиками при создании креативов)
• анализировать качество трафика, проводить юзабилии-тесты
• вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией либо делегировать эту работу подрядчикам
• подготовиться под руководством наставников, при желании пройти сертификацию Яндекс Директ и Google Ads и получить сертификаты еще во время обучения
• самостоятельно автоматизировать рекламные кампании, пользоваться сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee.

Программа обучения:

1. Что такое контекстная реклама

• Контекстная реклама и контекстно-медийная реклама: что она умеет? Их сходства и отличия от других рекламных инструментов. Когда применяется контекстная реклама (под какие задачи). Какой результат она может дать?
• Как работает контекстная реклама: основные понятия и принципы работы, сервисы и инструменты
• Эффективность инвестиций в контекстную рекламу — что надо знать и уметь. Показатели эффективности контекстной рекламы

2. Общий маркетинг для контекстолога

• Что такое целевая аудитория. Как провести анализ ЦА
• Анализ конкурентной среды
• Формирование уникального торгового предложения
• Сегментация целевой аудитории

3. Медиаплан в контекстной рекламе

• Что такое медиаплан. Специфика медиаплана для контекстной рекламы. Инструменты и количественные показатели
• Пиринг-сессия (от 5 студентов): обсуждаем медиаплан компании

4. Семантическое ядро

• Что это такое и зачем нужно. Ключевые слова, операторы соответствия
• Как собирать семантическое ядро
• Минус-слова. Базисы
• Сервис Вордстат
• Сервис Key Collector
• Пиринг-сессия (от 5 студентов): обсуждаем семантическое ядро

5. Рекламные креативы

• Психология пользователей в контекстной рекламе
• Кейсы по созданию креативов в контекстной рекламе
• Инструменты для создания креативов в контекстной рекламе

6. Яндекс-Директ

• Яндекс Директ: знакомство с инструментом. Типы РК в Яндекс.Директ
• Структура аккаунта Яндекс Директ
• Объявления в Яндекс Директ
• Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ
• Ценообразование в Яндекс Директ
• Аудиторные таргетинги в Яндекс Директ
• Работа с товарными кампаниями (интернет-магазины)
• Подготовка к сертификации в Яндекс Директ

7. Гугл Ads

• Интерфейс ГА. Возможности, специфика
• Типы РК в ГА
• Как настроить рекламную кампанию в ГА
• Ценообразование в ГА
• Объявления для ГА
• Гугл КМС
• Google Editor
• Ремаркетинг. Динамический ремаркетинг, ДПО
• Подготовка к вашей сертификации в ГА
• Пиринг-сессия (от 5 студентов): обсуждаем настройку РК в ЯД и ГА

8. Геосервисы

• Яндекс Справочник
• Гугл Мой Бизнес

9. Создание лендингов

• Что такое посадочная страница (лендинг) и зачем нужен
• Структура лендинга
• Конверсия на лендинге — что это и как ее настроить
• Урок по Тильде
• Лендинг на аутсорс: как поставить задачу, сформировать ТЗ, сопровождать работу подрядчика, оценить качество посадочной страницы
• Навыки-минимум для подготовки изображений под лендинги
• Пиринг-сессия (от 5 студентов): обсуждаем лендинг

10. Как проанализировать эффективность РК

• Яндекс-Метрика
• Гугл-Аналитика
• Системы колл-трекинга
• Как использовать данные ЯД и ГА для анализа эффективности РК
• Пиринг-сессия (от 5 студентов): обсуждаем выводы по анализу РК, вырабатываем рекомендации по улучшению

11. Как автоматизировать РК

• Сервис Rookee
• Сервис К50
• Сервис Alytics
• Сервис eLama
• Сервис Промо-пульт
• Сервис Aori
• Сервис Marilyn
• Сервис Click.ru

12. Контекстолог по найму

• Алгоритм составления резюме
• Как определить, подходит ли вам вакансия
• Собеседование: как пройти и выиграть
• Как начать работать, чтобы остаться в компании

13. Контекстная реклама как бизнес/фриланс

• Плюсы и минусы фриланса
• Как найти первого клиента
• Работа с клиентами

14. Защита дипломных работ.

3. Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle от Нетология

Цена: 29 190 ₽ — 59 940 ₽, возможна рассрочка

Освоите востребованную профессию и сможете найти работу после обучения. Запустите рекламную кампанию на реальных бюджетах и проекте — тестовый бюджет включен в стоимость курса. Сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии.

• Длительность — 11 месяцев
• Формат: Вебинары, воркшопы, лекции в записи, задания с проверкой
• Документ: Диплом о профессиональной переподготовке.

Чему научитесь:

• Настраивать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндексе и Google
• Управлять рекламным бюджетом: расчитывать ставки планировать кампании
• Работать с электронной коммерцией в Яндекс.Маркете, Google Merchant Center, Price Labs
• Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google.

Программа обучения:

Ступень 1. Базовая программа

1. Основы работы с контекстной рекламой
   Разберётесь в ключевых метриках контекстной рекламы. Научитесь рассчитывать бюджет и максимальную стоимость клика.

• Вводный блок
• Медиапланирование
• Управление бюджетом
• Воронка продаж
• Экосистема Яндекса
• Экосистема Google

2. Веб-аналитика для контекстной рекламы
   Поймёте, как настраивать с нуля счётчики аналитики. Узнаете возможности сервисов аналитики для работы ppc-специалиста, научитесь пользоваться стандартными отчётами и создавать пользовательские под конкретную задачу.

• Яндекс.Метрика: настройка счётчика, цели сайтов, отчёты
• Google Analytics: настройка счётчика, цели сайтов, отчёты

3. Семантика
   Поймёте, как сэкономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Научитесь работать со сложными проектами.

• Морфология, операторы, минус-слова
• Базисы
• Ручной и автоматический сбор семантики
• Сложные семантические ядра

4. Контекстная реклама в Яндекс.Директе
   Научитесь настраивать Яндекс.Метрику и создавать 3 вида рекламных кампаний в Яндекс.Директе: поисковую, ретаргетинговую и рекламу в РСЯ — рекламной сети Яндекса.

• Создание объявлений
• Реклама на поиске
• Реклама в РСЯ
• Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
• Директ Коммандер Яндекса

5. Контекстная реклама в Google Ads
   Научитесь настраивать Google Analytics и создавать 3 вида рекламных кампаний в Google Ads: поисковую, ремаркетинговую и рекламу в КМС — контекстно-медийной сети Google.

• Основы семантики для Google Ads
• Реклама на поиске
• Реклама в KMC
• Ремаркетинг
• Google Ads Editor
• Аналитика в интерфейсе Google Ads

6. Подготовка к запуску и оптимизация
   Научитесь оптимизировать рекламные кампании для достижения поставленных KPI.

• Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директе
• Оптимизация рекламных кампаний в Google Ads

7. Итоговый проект. Настройка контекстной рекламы
   Примените в итоговой работе знания и навыки планирования бюджета на рекламную кампанию, работы с семантикой, настройки рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализа данных. Получите обратную связь от экспертов.
   Пример итоговой работы.

• Описание проекта: анализ сайта, сезонности спроса, ЦА, УТП
• Конкурентный анализ
• Сбор семантического ядра для проекта
• Подключение систем аналитики к проекту: Яндекс. Метрики и Google Analytics
• Настройка рекламных кампаний трёх типов: из поиска, из сети, ретаргетинг или ремаркетинг
• Оптимизация рекламных кампаний
• Защита дипломного проекта с обратной связью от эксперта курса

8. Уровень «Специалист»
   Познакомитесь с темами продвинутого уровня и получите преимущество на собеседованиях при приёме на работу. Углубите свои знания о рекламных форматах в Яндекс и Google.

• Медийные форматы Яндекса и Google
• Продвижение мобильных приложений
• Гиперсегментация трафика от Yagla

9. Построение эффективных посадочных страниц для контекстной рекламы
   Поймёте, как делать эффективные посадочные страницы для контекстной рекламы

• Воркшоп по построению лендинга на Tilda

10. Карьерный трек
    Поможем найти работу и начать зарабатывать по новой специальности.

• Видеокурс по трудоустройству от Центра развития карьеры
• Материалы для старта работы специалистом по контекстной рекламе
• Стажировки от партнёров Нетологии
  Для тех, кто успешно окончил курс

Ступень 2. Оптимизация рекламных кампаний и продвинутый Google Analytics

11. Отчёты и анализ в Google Analytics
    Научитесь строить детальные отчёты в Google Analytics. Сможете анализировать данные и делать обоснованные выводы. Построите системную работу по оптимизации рекламных кампаний и научитесь использовать автоматические стратегии в Яндекс.Директе и Google Ads.

• Продвинутые функции Google Analytics
• Атрибуции, многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии
• Оптимизация. Подготовительные работы
• Методика, правила и стратегии оптимизации
• Анализ кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
• Анализ аудитории
• Анализ поведения пользователей на сайте
• Автоматизация рекламной отчётности в Excel

Ступень 3. Продвижение интернет-магазинов

12. Продвижение интернет-магазинов
    Научитесь ставить грамотное ТЗ программисту. Настроите расширенную электронную торговлю. Построите детальные отчёты и определите точки роста проекта. Изучите стандартные и специальные инструменты продвижения интернет-магазинов в Яндексе и Google: фиды, Яндекс.Маркет и Google Merchant Centre. Глубоко погрузитесь в ретаргетинг.

• Настройка электронной торговли и анализ данных
• Сквозная аналитика
• Performance-стратегия интернет-магазина
• Яндекс.Маркет и PriceLabs
• Google Merchant Center и торговые кампании Google
• Инструменты Яндекса и Google для интернет-магазинов. Генератор К50
• Стратегии ремаркетинга, омниканальность
• Ремаркетинг в соцсетях и другие инструменты для e-commerce
• Маркетинг-план поэтапного продвижения магазина

Бонусные курсы

13. Google Tag Manager
    Узнаете, как настроить отслеживания взаимодействий на сайте без программиста. Сможете добиваться целей с помощью Google Analytics, Яндекс.Метрики и пикселей соцсетей.

• Создание и установка GTM
• Работа с простыми тегами
• Специальные возможности GTM
• Настройка целей и событий Google Analytics через GTM
• Настройка специальных тегов

14. Google Таблицы для маркетолога
    Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете использовать продвинутые функции таблиц для работы с данными.

• Основы работы с Google Таблицами
• Формулы и синтаксис
• Сводные таблицы
• Функции суммирования и подсчёта
• Логические и текстовые функции
• Проверка данных и работа с диапазонами
• Продвинутые функции
• Приёмы работы с диаграммами в Google Таблицах
• Создание спарклайнов.

4. Контекстная реклама от Бруноям

Цена: 15 900 ₽ или рассрочка от 1 325 ₽ / мес

Вы разберётесь в тонкостях профессии специалиста по контекстной рекламы и сможете контролировать работу сторонних подрядчиков. Профессиональный подход к настройке контекстной рекламы: от запуска рекламных объявлений до аналитики данных.

Чему научитесь:

• Разбор всех этапов создания рекламных кампаний
• Составление портрета вашей целевой аудитории
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Расчет и распределение рекламного бюджета
• Создание нескольких кампаний в Яндекс и Google
• A/B-тестирование объявлений и креативов
• Анализ запущенных рекламных кампаний
• Настройка РСЯ и КМС
• Оценка эффективности рекламных кампаний и работа над ошибками.

Программа обучения:

1. Введение в контекстную рекламу
   Данный модуль предназначен для общего ознакомления с курсом и материалом по контекстной рекламе для более комфортного дальнейшего прохождения. Мы узнаем, что такое контекстная реклама. Вкратце обсудим 2 системы контекстной рекламы — Директ и Ads. Также разберем 2 основных вида контекста — поисковую рекламу и рекламу в сетях.

• Материал курса
• О контекстной рекламе
• Системы контекстной рекламы
• Виды контекстной рекламы
• 4 этапа создания

2. Яндекс. Директ
   Этот модуль посвящен погружению в Яндекс. Директ. Мы создадим аккаунт в директе и узнаем основные функции рекламного кабинета. Разберемся с тем, как работает поисковая реклама в Яндексе и как работает реклама в сетях в Яндексе (РСЯ)

• Что такое Яндекс. Директ
• Как работает поисковая реклама
• Как работает реклама в сетях (РСЯ)
• Знакомство с интерфейсом

3. Семантическое ядро
   Мы поговорим о всех этап создания масок ключей. Разберем какие есть «лайфхаки» для более точного подбора масок ключей, посмотрим на разные возможности сбора ключевых фраз и разберемся с тем, как сделать наше семантическое ядро таким, чтобы оно привлекало только целевую аудиторию

• Поиск масок ключей
• Сбор ключевых фраз
• Очистка ключевых фраз
• Группировка ключевых фраз

4. Копирайтинг
   Данный модуль посвящен объявлениям в двух аспектах: техническом и маркетинговом. С одной стороны, мы разберемся с тем, как правильно заполнять объявления — требования яндекса, ограничения по символам. С другой мы поймем какой конкретно информацией надо заполнить объявления так, чтобы они приносили реальных клиентов

• Написание заголовка №1
• Написание заголовка №2
• Быстрые ссылки и их описания
• Отображаемая ссылка
• Визитка
• Текст объявления
• Как выгрузить объявления в Яндекс. Директ

5. Подготовка кампаний к запуску
   Этот раздел курса посвящен финальной стадии подготовки рекламных кампаний- настройка параметров. Мы сделаем так, чтобы наши кампании при запуске с большей вероятностью окупились, благодаря точным ставкам и правильному пост-анализу

• Как сделать кросс-минусацию и удалить дубли в ключах
• Как выставить параметры кампании
• Как работает аукцион
• Как рассчитать ставки

6. Кампания в сетях (РСЯ)
   Модуль посвящен работе рекламе с картинками-РСЯ. Мы узнаем какие есть виды объявлений. А также как правильно подобрать ключевые фразы для поиска только нужной аудитории

• Как создавать объявления — подобрать картинки, написать тексты
• Детальная механика работы таргетинга в сетях
• Как выставить параметры РК — ставки, бюджет, стратегия

7. Создание поисковой кампании в Ads. Перенос из Директа
   Пройдемся по методу работы с ключевыми словами, объявлениями. Обсудим как подготовить файл переноса кампании из директа в эдс и получим практические навыки работы с Ads Editor

• Отличия поисковой рекламы в Директе и Ads
• Подготовка файла выгрузки кампаний из Директа в Ads
• Экскурс по Ads Editor (аналог Коммандера)
• Экскурс по веб-интерфейсу
• Настройка параметров кампании
• Мы разберемся в чем особенность работы в гугл эдс по сравнению с Яндекс. Директом

8. КМС
   КМС — инструмент, требующий отдельного внимания. С одной стороны, он дает возможность рекламироваться на тех площадках, на которых нельзя рекламироваться в РСЯ. С другой — это возможность потратить огромную часть бюджета в пустую. Как добиться нужных результатов с помощью КМС в этом модуле

• Правила использования и возможные проблемы
• Настройка таргетинга
• Создание объявлений

9. Веб-аналитика
   Самое важное в рекламных кампаниях — их результаты. В этом модуле мы поговорим о том, как трактовать результаты и как на них можно повлиять. Обсудим и получим практические навыки работы в Метрике и Analitics

• Сервисы аналитики
• Принцип работы Метрики и Analitics
• Обзор интерфейса и основные отчеты
• Что такое цели и как их настраивать
• Правила анализа (сравнение, достоверный интервал, от общего к частному).

5. Специалист по контекстной рекламе от Школа анализа данных

Цена: 78 000 ₽

Поможем обрести новую профессию с нуля за 6 месяцев.

• Запуск рекламных кампаний на деньги
• После обучения помогаем трудоустроиться
• 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю.

Чему научитесь:

• Настраивать и запускать рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Рекламе.
• Оценивать бюджет рекламной кампании
• Проводить анализ кампании, оптимизировать её
• Работать с данными, собирать отчёты.

Программа обучения:

1. Бесплатная вводная часть
   Узнаете больше про то, как мы учим. Познакомитесь и повторите основные понятия маркетинга и настроите рекламную кампанию для запуска.
   Опыт: настройка кампании в Директе. Чек-лист настройки.
   Вводный курс проходят без сопровождения. Общение с наставниками и ревьюерами доступно в основной части. Введение в перфоманс-маркетинг Первая боевая задача

• Введение в перфоманс-маркетинг
• Первая боевая задача

2. Запуск рекламных кампаний
   Опыт: спланируете и настроите кампании в Яндекс. Директе и Google Рекламе, настроите свой рекламный аккаунт и рассчитаете медиаплан, подберёте запросы, напишете объявления, подберёте настройки в зависимости от бизнес-задачи. Смоделируете простой лендинг и разработаете стратегию запуска.
   Вебинары: «Создание кабинета в Директе и базовые настройки в РК», «Уточнение аудитории и описание продукта», «Прогноз бюджета и просчет медиаплана», «Создаем объявления и запуск кампании».

• Яндекс. Директ
• Google Реклама
• Кампании на поиске
• Кампании в сетях
• Администрирование
• Планирование
• Сбор запросов
• Проектирование ТГО
• Настройка кампаний
• Директ Коммандер
• Конверсии
• Путь пользователя

3. Аналитика и управление
   Опыт: научитесь выбирать цели для оценки эффективности рекламы, проектировать и создавать отчёты, создавать и настраивать счётчики веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Проведёте анализ рекламной кампании, выдвинете гипотезы по оптимизации рекламных кампаний.
   Вебинары: «Перенос кампании в Google Рекламе», «Разбор креативов и посадочных страниц», «Подбор ключевых фраз», «Разбор кейсов», «Настройка Google Аналитики и Яндекс.Метрики», «Подготовка карты целей», «Отчёты в Яндекс.Метрике», «Отчёты в Google Аналитике», «Q&A по аналитике и управлению».

• Веб-аналитика
• Яндекс.Метрика
• Пиксель
• Основы маркетингового анализа
• Настройка целей аналитики
• Автоматическая стратегия ставок
• Google Analytics
• Оптимизация рекламной кампании
• Создание отчётности
• Обзор отчётов рекламных систем
• Оптимизация за пределами кампании

4. Ретаргетинг (ремаркетинг) и контекстная реклама для e-commerce
   Опыт: настроите ретаргетинговую кампанию, самостоятельно соберёте фиды, составите ТЗ программисту. Научитесь делать прототипы сквозного отчёта — от показов рекламы до заработанных денег с указанием всех источников данных.
   Вебинары: «Автоматизация в контекстной рекламе», «Тренды в диджитал-рекламе», «Продуктовый подход в маркетинге».

• Особенности ретаргетинга
• Настройки ретаргетинга
• Особенности работы с e-comm проектами
• Подготовка рекламной кампании для e-comm
• Кастомные аудитории
• Сегменты
• Работа с фидом
• Сквозная аналитика
• Источники данных отчёта
• Отчёт до продаж

5. Дипломный проект
   Опыт: самостоятельно решите несколько типичных задач junior сотрудника, аргументированно защитите свои решения, ответите на вопросы дипломного жюри. Задания диплома можно выполнить на собственном проекте, если они подойдут по условиям. При успешной защите выпускной работы вы получите диплом о профессиональной переквалификации.

6. Контекстная реклама PRO от Raschool

Цена: 48 000 ₽

Получите востребованные навыки, научитесь грамотно настраивать и допиливать контекстную рекламу.

• Доступ к курсу навсегда
• Яндекс. Директ, Google Adwords
• Работа с наставником
• Занятия проходят в форме online вебинара.

Чему научитесь:

• Настройка банера на поиске Яндекс
• Реклама на поиске Яндекс, Gmail
• Рекламные кампании в РСЯ
• Медийная рекламная кампания
• Настройка рекламной кампании в Google Adwords
• Адаптивные объявления на поиске
• Контекстно-медийная сеть
• Рекламные кампании ретаргетинг и ремаркетинг.

Программа обучения:

1. Что такое контекстная реклама (основные принципы работы)

• Как работает контекстная реклама
• Какие виды рекламы существует
• Принцип аукциона Яндекс
• Принцип аукциона Google
• Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы в интернете
• Какой принцип показа объявлений
• Разбор объявлений Яндекс. Директ и Google Ads
• Правила грамотного написания объявлений
• Как составить продающее объявление

2. Настройка рекламных кампаний в Яндекс. Директ

• Что такое семантическое ядро
• Как правильно собирать его
• Ручные и автоматические способы сбора семантики
• Для чего нужны минус-слова
• Работа с операторами Яндекса
• Тонкости в настройках параметров рекламной кампании
• Создание идеального объявления
• Работа с шаблонами
• Автоматизация настройки рекламных кампаний на поиске Яндекс
• Сервис Яндекс Аудитории (создание геолокации)
• Работа с Excel для массовой загрузки данных
• Возможности и обучение работе в Директ Коммандер
• Настройка рекламной кампании «Баннер на поиске»
• Как выгодно рекламироваться в РСЯ тонкости и уловки
• Возможности Медийных рекламных кампаний и их настройка
• Создание Яндекс Пиксель
• Что такое «Ретаргетинг» и как его настраивать
• Разбор аналитики в сервисах Яндекс Метрика и Яндекс. Директ
• Защита от скликивания
• Работа с сегментами Метрики.

3. Настройка рекламных кампаний в Google Ads

• Как собирать ключевые слова для Google
• Кластеризация и сегментация ключевых слов
• Как работают минус-слова в Ads
• Типы соответствия ключевых слов
• Тонкости в настройках параметров рекламной кампании
• Создание идеального объявления
• Работа с макросами
• Сервис Яндекс Аудитории (создание геолокации)
• Работа с программой Google Editor
• Автоматизация настройки рекламных кампаний
• Создание Динамических объявлений и только с номером телефона
• Что такое КМС и как в ней эффективно рекламироваться
• Сегментация и подбор аудиторий для рекламы в КМС
• Как рекламироваться на тех, кто искал продукт или услугу в Google
• Работа с умными аудиториями и Look aLike
• Создание продающих графических объявлений
• Настройка рекламы Ремаркетинг
• Работа аудиториями в Google Analytics
• Анализ рекламных кампаний в Analytics и Google Ads
• Скрипты и автоматизация работы.

7. Интернет-маркетинг: контекстная реклама от LoftSchool

Цена: 16 000 ₽ — 20 800 ₽

За 5 недель вы выстроите систему продаж под свой проект и научитесь пользоваться инструментами продвижения.

Чему научитесь:

• Стратегия
  Разберетесь с основами интернет-маркетинга, проведёте анализ рынка и конкурентов, поставите цели и разработаете стратегию продвижения.
• Продающие сайты
  Научитесь прототипированию, разработаете свой прототип продающего сайта, а также создадите лендинг на Тильде.
• Копирайтинг
  Научитесь работать с текстом: поймете, как писать эффективные тексты для сайта.
• Контекстная реклама
  Научитесь выстраивать систему продаж с помощью контекстной рекламы Яндекс. Директ и Google Ads.
• Аналитика
  Научитесь работе с аналитикой в системах Яндекс. Метрика и Google Analytics, узнаете, как анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Программа обучения:

1. Продающие сайты и конкурентный анализ

• Знакомимся со своим личным наставником и группой.
• Изучаем основы маркетинга.
• Проводим конкурентный анализ.
• Знакомимся с продающей структурой сайта, LandingPage.

2. Landing Pages. Копирайтинг. Яндекс. Директ.

• Изучаем Tilda, создаем свой Landing Pages.
• Копирайтинг. Изучаем написание текстов для социальных сетей.
• Изучаем основы Яндекс. Директ.

3. Яндекс. Директ.

• Изучаем создание рекламных кампаний на поиске и в РСЯ
• Рассматриваем ретаргетинг. Учимся работать с сегментами.

4. Метрика. Аналитика. Основы Google Ads

• Изучаем аналитику и ведение РК.
• Изучаем основы Google Ads. Рассматриваем принцип подбора семантики для поиска.
• Учимся работать с редактором, создаем новую кампанию через импорт.

5. КМС.

• Изучаем КМС. Применяем на практике все изученное.
• Учимся анализировать с помощь Google Analytics.
• Закрытие курса.

8. Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности от eLama

Бесплатно

Курс для тех, кто только начинает знакомиться с миром контекстной рекламы. Лекции длительностью до 30 минут помогут разобраться с рекламой в Яндекс. Директе и Google Ads.

Программа обучения:

1. Начало работы с контекстной рекламой

• Что такое контекстная реклама
• Обзор инструментов для работы с контекстной рекламой
• Что нужно сделать перед запуском рекламы
• Экономика рекламных кампаний и расчёт бюджета
• Аукцион и назначение ставок в поисковых кампаниях

2. Поисковая реклама в Яндекс. Директе и Google Ads

• Принципы поисковой рекламы. Типы поисковых рекламных кампаний
• Что такое поисковые запросы, ключевые фразы, минус-фразы, стоп-слова, словоформы и типы соответствия
• Как просто и быстро собрать семантику и что делать дальше
• Как составить поисковые рекламные объявления

3. Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads

• Особенности работы с Рекламной сетью Яндекса
• Особенности работы с контекстно-медийной сетью Google Ads

4. Как упростить работу с контекстной рекламой

• Автоматизация контекстной рекламы.

9. Контекстная реклама от MyAcademy

Цена: 23 000 руб. — 36 400 руб.

Курсы:

1. Контекстная реклама – подготовка профессионалов
   Формируем навык работы с Яндекс Директ и Google Ads. Практика на вашем или учебном проекте. Делимся секретами и лайфхаками.
   Вы научитесь:

• планировать бюджет
• создавать объявления с высоким CTR
• анализировать эффективность сайта и рекламы
• экономить бюджет рекламы
• автоматизировать рутинные процессы.

2. Яндекс. Директ — настройка рекламы с нуля
   Курсы по настройке Яндекс. Директ составлены практикующими специалистами, которые каждый день работают с рекламными кампаниями, их аналитикой и оптимизацией.
   Вы научитесь:

• планировать рекламные кампании;
• создавать объявления;
• определять эффективность кампаний и отдельных слов;
• работать с Яндекс. Метрикой;
• автоматизировать рутинные процессы с помощью Excel и Директ. Коммандера;
• достигать высоких результатов в разных тематиках.

10. Контекстная реклама (Яндекс Директ и Google Adwords) от Международная школа профессий

Цена: 11 400 ₽

Разберетесь в особенностях интернет-продвижения с помощью систем Яндекс. Директ и Google Adwords.

Программа обучения:

1. KPI в контекстной рекламе

• Принципы контекстной рекламы
• Виды поисковых запросов
• Термины для работы с контекстной рекламной
• KPI в контекстной рекламе
• 2 системы контекстной рекламы
• Поисковая контекстная реклама
• Реклама в сетях
• Типы рекламных объявлений.

2. Семантика

• Работа с семантическим ядром
• Способы собрать ключевые слова
• Ручной сбор ключей
• Статус «мало запросов»
• Программы для сбора ключевых слов
• Операторы соответствия
• Минус-слова и минус-фразы
• Лайфхаки при работе с СЯ.

3. Яндекс. Директ: Поиск

• Особенности поисковой рекламы в Яндекс
• Рекламные места на поиске
• Работа аукциона Яндекса
• Управление ставками
• Требования к объявлениям
• Оформление заголовка и текста объявления
• Дополнения к объявлению
• Создание рекламной кампании на поиске

4. Яндекс. Директ: Сеть

• Что входит в РСЯ
• Особенности рекламных кампаний в РСЯ
• Форматы рекламных объявлений в Сети
• Как создавать объявления — подобрать картинки, написать тексты
• Модерация рекламной кампании
• Оптимизация рекламы в РСЯ
• Корректировка ставок.

5. Google Ads: Поиск

• Интерфейс Google Ads
• Как работает аукцион Google на поиске
• Отличия поисковой рекламы Яндекс и Google
• Адаптация ключевых слов для Google Ads
• Создание объявлений в Google Ads
• Требования к объявлениям и ограничения
• Дополнительные ссылки
• Создание поисковой рекламы в Google Ads.

6. Google Ads: Сеть

• Что входит в КМС
• Форматы рекламы в КМС
• Цели в Google Ads
• Виды таргетингов
• Работа с настройками КМС
• Особенности рекламы в КМС для мобильных устройств
• Назначение ставок
• Создание рекламной кампании в КМС.

7. Ремаркетинг и ретаргетинг

• Ремаркетинг vs ретаргетинг
• Создание объявлений для ретаргетинга
• Способы расширения объема целевой аудитории
• Работа с Яндекс Аудиториями
• Сбор look-a-like аудитории
• Принципы работы ремаркетинга
• Поисковый ремаркетинг
• Способы расширения объема целевой аудитории.

8. Оптимизация и автоматизация работы

• Работа с большими РК
• Как автоматизировать работу
• Что можно и что нельзя автоматизировать
• Сервисы для автоматизации (обзор сервисов)
• Возможности Яндекс Коммандер
• Алгоритм настройки Adwords Editor
• Как автоматизировать работу
• Excel для работы с контекстом.

9. Анализ эффективности рекламных кампаний

• Сервисы аналитики
• Установка связи между Яндекс Директом и Метрикой
• Перенос информации о рекламных кампаниях
• Стандартные отчеты в Метрике
• Стандартные отчеты в Analytics
• Дополнительная аналитика в интерфейсе Яндекс Директа
• Дополнительная аналитика в интерфейсе Google. Рекламы
• Создание отчетов для заказчика.

10. Работа контекстолога

• Требования рынка к контекстологу (директологу)
• Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
• Поиск заказчиков
• Оформление резюме
• Портфолио с кейсами
• Бриф для работы
• Полезные ссылки и ресурсы
• Советы начинающему контекстологу.

11. Контекстная реклама от IMBA

Цена: 34 680 ₽

Научитесь настраивать контекстную рекламу в Яндекс и Google: подбирать ключевые слова, писать кликабельные объявления, эффективно расходовать бюджет, повышать трафик и конверсию сайта.

• Востребованные навыки за 3 месяца
• Реальные кейсы и актуальные рекламные инструменты
• Курс разработан практикующими профессионалами.

Программа обучения:

• Введение в контекстную рекламу. Основные принцип работы и ключевые показатели эффективности
• Обзор сервисов Яндекс. Метрика, сервиса Google Analytics и систем коллтрекинга
• Медиапланирование. Основные этапы и цели
• Создание посадочных страниц. Конверсионные элементы и CTA-формы
• Ключевые слова и составление семантического ядра. Подбор минус-слов
• Настройка кампаний в Яндекс. Директе. Интерфейс. Ограничения системы. Написание объявлений и креативы. Работа с Директ Коммандером и Excel
• Настройка кампаний в Google Ads. Интерфейс. Ограничения системы. Написание объявлений и креативы. Работа с Google Editor и Excel
• Анализ эффективности рекламных кампаний. Внедрение веб-аналитики, сегментация трафика, оптимизация поисковой рекламы и рекламы в сетях
• Автоматизация контекстной рекламы. Сервисы Rookee, K50, Alytics, Mymarilyn, Aori, eLama
• Создание портфолио, поиск клиентов и карьера специалиста по контекстной рекламе
• Бонус. Курс по составлению резюме.

12. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе от Webcom Academy

Цена: 949 BYN — 1 149 BYN

Практический курс по созданию, настройке и запуску контекстной рекламы в системах Яндекс Директ и Google Реклама.
Программа курса контекстной рекламы включает прохождение сертификационных экзаменов.

Чему научитесь:

• Создавать и настраивать аккаунты в Яндекс и Google для контекстной рекламы
• Подбирать ключевые слова для объявлений
• Писать рекламные объявления
• Настраивать и запускать кампании в Яндекс и Google
• Запускать видеорекламу на YouTube
• Настраивать ремаркетинг и ретаргетинг.

Программа обучения:

• Введение в контекстную рекламу
• Установка и настройка систем аналитики через Google Tag Manager
• Ключевые слова и объявления в Google Реклама и Яндекс Директ
• Ключевые слова и объявления в Google Реклама
• Ключевые слова и объявления в Яндекс Директ
• Яндекс Директ. Загрузка рекламных материалов в аккаунт
• Google Реклама. Загрузка рекламных материалов в аккаунт
• Яндекс Директ. Настройка параметров, выбор стратегии и запуск
• Google Реклама. Настройка параметров, выбор стратегии и запуск
• Яндекс Директ. Реклама на тематических площадках
• Яндекс Директ. Ретаргетинг
• Google Реклама. Реклама в КМС, YouTube, Gmail
• Google Реклама. Видеореклама на YouTube
• Ремаркетинг
• Реклама магазинов и интернет-магазинов в Яндекс. Директ и Google Реклама
• Google Реклама. Анализ эффективности
• Подготовка к экзамену Google Ads (2 занятия)
• Яндекс Директ. Анализ эффективности
• Подготовка к экзамену Яндекс Директ (2 занятия)
• Итоговое занятие.

13. Интернет — маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads от Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

Цена: 26 950 ₽ — 132 000 ₽

Основа курса – обучение рекламе по запросам в результатах выдачи на поиске в Яндекс и Google. Включает размещение рекламных объявлений с целевыми призывами по поисковым запросам в поисковой выдаче.

Чему научитесь:

• пользоваться профессиональными сервисами контекстной рекламы;
• управлять бюджетами на рекламу;
• настраивать рекламу в Яндекс Директ;
• настраивать рекламу в Google Ads.

Программа обучения:

Яндекс. Директ

1. Особенности рекламы в поиске Яндекс (1 ак. ч.)

• Особенности и преимущества Яндекс Директ
• Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании

2. Аккаунт Яндекс Директ (1 ак. ч.)

• Регистрация в Яндекс Директ
• Основные настройки аккаунта
• Практическая работа — создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ

3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс (2 ак. ч.)

• Кампании и объявления
• Основные ключевые показатели эффективности
• Основные настройки кампании
• Стратегии показов объявлений — автоброкеры
• Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
• Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
• Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
• Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ

4. Объявления рекламной кампании (1 ак. ч.)

• Виды поисковых запросов
• Типы соответствий
• Создание объявлений
• Как правильно написать рекламное объявление
• Ключевые слова объявления и их подбор
• Для чего нужна модерация и как её пройти
• Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений

5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты (1 ак. ч.)

• Как оценить рекламный бюджет
• Формирование счетов в Яндекс Директ
• Общий счёт
• Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс

6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ (1 ак. ч.)

• Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс. Директ и Яндекс Метрике
• Чек-лист проверки результативности рекламной кампании

7. Создание рекламной кампании под РСЯ (1 ак. ч.)

• Особенности настроек кампании под РСЯ
• Особенные таргетинги в РСЯ
• Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
• Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
• Практическая работа – создание кампании под РСЯ

8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок (1 ак. ч.)

• Ставки по ключевым словам
• Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
• Как определяется цена клика и как ей можно управлять
• Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов

9. Оптимизация объявлений рекламной кампании (1 ак. ч.)

• Статус “мало показов”
• Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
• Как исключить показы не по целевым запросам
• Операторы уточнений в стоп-фразах
• Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
• Практическая работа – настройка минус списков

10. Шаблоны и метки (1 ак. ч.)

• Шаблоны в объявлениях
• Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
• Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами

11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний (2 ак. ч.)

• Показатель качества Аккаунта в Директ
• Эффективный текст в рекламном объявлении
• Как сделать объявление привлекательным
• Как увеличить CTR объявлений
• “Карма” домена
• Число показов и число переходов, CTR
• Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
• Управление кампаниями с помощью Excel
• Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
• Подсветки
• А/Б тестирование изменений в аккаунте
• Сервис Аудитории

12. Автобиддеры и антифрод (1 ак. ч.)

• Ограничения в Директе
• Автоматизаторы ставок — автобиддеры
• Антифрод
• Источники информации
• Сертификация

Google Ads

13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления (2 ак. ч.)

• Вводная общая информация о Google Ads — история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
• Аккаунт Google Ads — создание и параметры безопасности.
• Поисковая система Google.
• Новый интерфейс.
• Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
• Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.

14. Настройки основного таргетинга (2 ак. ч.)

• Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
• Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
• Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
• Настройка по демографическим параметрам.
• Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
• Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.

15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова (2 ак. ч.)

• Основной вид таргетинга — ключевые слова.
• Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
• Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» — особенности, плюсы и минусы.
• Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
• Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.

16. Формирование цены клика. Показатель качества. (1 ак. ч.)

• Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
• Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
• Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
• Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
• Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
• Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.

17. Назначение ставок (1 ак. ч.)

• Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
• Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
• Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
• Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
• Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.

18. Улучшение качества рекламных кампаний (1 ак. ч.)

• Повышение качества объявления.
• Особенности объявлений под мобильные устройства.
• Структурирование рекламного аккаунта.
• Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
• Способы написания заголовков.
• Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
• Практическая работа – создание объявления с функцией динамической вставки.

19. Анализ данных кампаний и оптимизация (1 ак. ч.)

• Ведение счетов в аккаунте, оплата.
• Cистемы аналитики — Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.

14. Контекстная реклама от SEMANTICA

Цена: 8 500 ₽ — 9 000 ₽

Что вы получите в результате обучения:

• Базовые навыки в настройке контекстной рекламы.
• Умение грамотного запуска рекламной кампании.
• Сбор полного семантического ядра и минус-слов, распределение запросов по страницам.
• Написание текстов рекламных объявлений, добавление к ним расширений.
• Умение рассчитывать бюджет и корректировать ставки.
• Навык управления кампаниями в интерфейсах Яндекс.Директ и Google Ads.
• Проведение анализа отчетов в системах статистики (Яндекс. Метрика и Google Analytics).

Программы обучения:

1. Поисковая реклама в Яндекс. Директ

• Знакомство с Яндекс. Директ. Стратегии рекламирования
• Подготовка и запуск рекламной кампании
• Работа с интерфейсом Яндекс. Директ
• Оценка эффективности рекламной кампании.

2. Поисковая реклама Google Ads

• Знакомство с Google Ads
• Настройки рекламной кампании
• Подготовка рекламной кампании. Семантическое ядро, ставки, расписание
• Оценка эффективности рекламы. Аналитика.

15. Контекстная реклама от irs.academy

Цена: 4 000 руб. — 31 200 руб.

Станьте отлично оплачиваемым специалистом с нуля и увеличьте выручку с сайта в 2 раза уже через 12 занятий.

Чему научитесь:

• Получать много новых клиентов с помощью настроенной рекламной кампании
• Использовать контекстную рекламу для привлечения целевой аудитории.

Программа обучения:

1. Основы контекстной рекламы и особенности работы
   узнаете об особенностях и преимуществах контекстной рекламы. Она будет литься не на холодную и равнодушную аудиторию, а на людей, которые как-то выразили заинтересованность в вашем товаре или услуге. Благодаря данному занятию, вы поймете механику КР, приводящую клиентов на ваш сайт.
2. Ключевые слова
   познакомимся с ключевыми словами и их использованием в контекстной рекламе. Узнаете, как самостоятельно собрать семантическое ядро, а такая услуга на рынке фриланса варьируется в стоимости от 3000 до 5000 и выше. Так что, вы освоите дополнительный способ заработка. Вам вовсе не понадобится подбирать все ключи вручную, так как это можно сделать с помощью специальных парсеров. Такая скрупулезная работа над семантикой в вашей рекламе позволит приводить на сайт именно вашу целевую, уже тёплую аудиторию. Благодаря данному уроку, вы узнаете о влиянии работы с семантикой на качество объявлений, и значительно увеличите охваты вашей рекламной кампании.
3. Рекламная кампания в Яндекс. Директ. Настройка
   начнем работу с популярным сервисом Яндекс. Директ. Обсудим пошаговый алгоритм и предостережем вас от ошибок, которые типичны для многих новичков. Вы узнаете, как сделать объявление, которое будет работать намного эффективнее, чем реклама ваших конкурентов, и при этом, обойдется вам дешевле. Благодаря данному занятию, вы сможете создать качественное и эффективное объявление, которое принесет нужный вам результат. Вы не сольете бюджет и даже сможете сэкономить часть денежных средств.
4. Автоматизация рекламной кампании
   узнаем, что нужно предпринять, чтобы вашу рекламную кампанию можно было автоматизировать. Прогресс в самых различных областях идет к тому, чтобы рутинные и повторяющиеся операции можно было автоматизировать, и специалист мог бы сосредоточиться на более сложных задачах, которые требуют креативности и глубокого анализа. Благодаря данному занятию, вы самостоятельно сможете автоматизировать и масштабировать рекламные компании. Кроме того, вы научитесь создавать множество объявлений в сжатые сроки, используя возможности Яндекс. Директ. Вы сможете сэкономить время и работать намного эффективнее, принося прибыль клиентам или вашей компании.
5. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
   познакомитесь с РСЯ и преимуществами, которые принесет вам ее использование. Узнаете об альтернативных, но эффективных точках размещения рекламы. Узнаете, как можно создать «преследующую» рекламу. Благодаря данному уроку, вы увеличите охват вашей РК и привлечете больше трафика на сайт. За счет всех этих операций, у вашей компании или заказчика, которому вы настраиваете рекламу, возрастет прибыль.
6. Яндекс. Метрика. Аналитика рекламных кампаний
   приступим к изучению сервиса Яндекс. Метрика и его возможностей. Вы самостоятельно отследите эффективность составленных и запущенных вами рекламных объявлений, сможете проанализировать, в какой момент стоит отключить убыточное объявление, грамотно распределите бюджет и научитесь «бить» точно по вашей целевой аудитории. Благодаря данному занятию, вы научитесь работать с инструментом, который позволит проанализировать эффективность вашей работы, разобраться со статистикой, и привести процессы в стройную и логичную систему.
7. Adwords. Настройка рекламной кампании
   познакомитесь с Google.Adwords, всеми преимуществами и возможностями данного сервиса. Мы детально разберем его отличия от Яндекс. Директ, которые очень важно учитывать, если вам нужны эффективно работающие рекламные кампании. Благодаря данному занятию, вы увеличите количество своих компетенций и сможете настроить работающую рекламную кампанию в Google.Adwords. Так вы эффективно воздействуете на часть аудитории, предпочитающую пользоваться поисковой системой Google. Еще одно важное преимущество – этот поисковик позволит вам разместить рекламу на конкретных, нужных вам сайтах, что не всегда возможно через Яндекс.
8. Adwords. Автоматизация рекламных кампаний
   снова обратимся к изучению навыков по автоматизации рекламных кампаний и возможности быстро создать множество объявлений, не потеряв в качестве, используя возможности сервиса Google.Adwords. Автоматизация рекламы сможет сэкономить ваше время, и вы сможете заняться более сложными и монетизируемыми задачами, оставив рутинные процессы автоматизации. Благодаря данному занятию, вы углубите свои познания о рекламе через Google.
9. КМС Google. Контекстно-медийная сеть
   выясним, в чем заключаются отличия между РСЯ от Яндекса и КМС от Google. Используя эти знания, вы сможете настраивать рекламные кампании намного эффективнее. Благодаря данному занятию, вы расширите перечень своих компетенций, как грамотного контекстолога.
10. Google Аналитика
    познакомитесь с инструментами сервисов Google.Analytics и Яндекс. Метрики, которые позволят вам отслеживать и эффективно анализировать ход и результаты ваших рекламных компаний. Мы выработаем умение отследить ошибку, сделать выводы, исправить ее и добиться впечатляющих результатов. Вы научитесь грамотно расходовать клиентский бюджет, так как реклама будет литься только на вашу целевую аудиторию. Благодаря данному занятию, вы научитесь правильно оценивать вашу работу.
11. Знакомство с SEO
    познакомитесь с СЕО-продвижением сайтов. Мы рассмотрим самые важные аспекты этого процесса. Выясним, как правильно собирать семантическое ядро, чтобы страницы вашего сайта привлекали аудиторию по целевым запросам. Также вы познакомитесь со внутренней оптимизацией сайта, которая включает в себя работу над контентом и исправление различных ошибок в структуре. Коснемся и внешнего продвижения, которое включает в себя работу со ссылочной массой. Перечислим для вас основные инструменты и сервисы, которые пригодятся в работе СЕО-специалистам. Благодаря данному занятию, вы познакомитесь со способами долговременного продвижения, которое сможет подкрепить успех вашей рекламы.
12. Как искать работу
    Двенадцатое занятие мы посвятим экзамену – вы продемонстрируете все, чему научились в ходе работы, представив свои проекты. Мы детально разберем ваши успехи и ошибки, дадим рекомендации, которые позволят улучшить качество вашей работы в сфере контекстной рекламы.

16. Контекстная реклама от Московский Государственный Технический Университет им. Н.Э. Баумана

Цена: разная стоимость

Курсы:

1. Программы повышения квалификации

• Программа повышения квалификации «Интернет-маркетолог»
• Программа повышения квалификации «Специалист по продвижению в интернете»
• Программа повышения квалификации «Директолог»

2. Курсы контекстной рекламы

• Яндекс. Директ. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
• Яндекс. Директ. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями
• Яндекс. Директ — практикум по ведению рекламных кампаний
• Google Ads. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
• Google Ads. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями.

17. Контекстная реклама в «Яндекс. Директ» от TexTerra

Цена: 7 500 руб.

Чему научитесь:

• Получать заявки онлайн от тех людей, которые искали ваши услуги или товары.
• Выстраивать тактику и стратегию ведения рекламы в поисковой системе Яндекс.
• Грамотно распределять бюджет, избегая нецелевого слива средств.
• Писать грамотные продающие объявления, вызывающие хороший отклик.
• Увеличивать конверсию сайта благодаря аудиту текущих и оптимизации созданных с нуля кампаний.
• Снижать стоимость заявок в 2-3 раза.
• Автоматизировать рутинные процессы с помощью Директ.Коммандера, чтобы освободить время, которого всегда не хватает.

Программа обучения:

• Основы работы с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ». Работа с рекламным кабинетом «Яндекс.Директ». Общее представление о рекламных возможностях «Яндекса». Основные термины и определения. Алгоритм анализа ЦА при настройке контекстной рекламы. Отличия рекламы в Поиске от РСЯ. Создание эффективных объявлений на Поиске. Создание объявлений в РСЯ. Работа с Директ Коммандер
• Сбор и кластеризация семантического ядра. Сбор семантики при помощи Key Collector. Кластеризация семантики. Работа с минус-словами, ВЧ, НЧ, СЧ-запросами.
• Форматы для показов объявлений на РСЯ. — Знание форматов РСЯ. Требования к форматам. Настройка «Яндекс.Метрики». Сегментация и цели.
• Креативы для контекстной рекламы. Работа с программами для создания графических изображений. Технические требования к макетам. Создание баннеров для РСЯ.
• Таргетинг и ретаргетинг. Настройка турбостраниц. Таргетинг и ретаргетинг в РСЯ. Настройка «Яндекс.Аудиторий» по гео, email, категориям, интересам. Создание «Яндекс.Пикселя»: сбор, сегментация, расширение аудитории.
• Аналитика рекламных кампаний и сайта. Сбор статистики. Работа с «Яндекс.Метрикой». Прогнозирование и оптимизация бюджета на запуск РК.
• Куда ведет реклама. Экспресс-аудит лендинга Повышение конверсии лендинга. Повышение релевантности запросов. Отработка поисковых запросов.

18. Контекстная реклама от miranit

Цена: 20 000 руб.

После обучения ты будешь запускать рекламные кампании и управлять ими, даже если сейчас абсолютно ничего об этом не знаешь.

• Всё обучение — 2 месяца
• Практика на реальных задачах.

Чему научитесь:

• Настраивать рекламу в Google и Яндекс
  Собирать семантическое ядро, писать рекламные тексты, знать Google Ads и Яндекс. Директ.
• Виртуозно управлять рекламным бюджетом
  Точно рассчитывать ставки, вовремя корректировать рекламные кампании, оптимизировать расходы.
• Автоматизировать процессы
  Настроить автоматические стратегии Яндекс и Google и управлять большими рекламными кампаниями.
• Оптимизировать рекламу
  Эффективнее использовать бюджет, выполнять KPI и даже больше.
• Работать с электронной коммерцией
  Настраивать Яндекс. Маркет, Google Merchant Center, анализировать всё в Pricelabs.
• Анализировать рекламные кампании
  Работать в системах аналитики Яндекс. Метрике и Google Analytics.

Программа обучения:

1. Введение
   Что такое контекстная реклама, какие цели выполняет и какие инструменты использует.
2. Принципы работы систем контекстной рекламы
   Какие механики и основные показатели используются в рекламных кампаниях.
3. Сбор и группировка семантического ядра
   Как собирать семантическое ядро, подбирать ключевые фразы для поисковых и сетевых кампаний. Научишься расширять, прорабатывать и группировать семантическое ядро.
4. Настройка систем веб-аналитики
   Знакомство с интерфейсами Яндекс. Метрики и Google Analytics. Ключевые элементы, построение отчетов, принципы передачи данных.
5. Создание рекламных кампаний в Яндекс. Директе
   Создание поисковых и сетевых кампаний в Яндекс. Директе и знакомство с возможностями Директ. Коммандера. Разбор всех элементов кампаний.
6. Создание рекламных кампаний в Google Ads
   Создание поисковых и сетевых кампаний Google Ads и знакомство с возможностями Ads Editor.
7. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
   Основные отчеты и методики для ведения и оптимизации рекламных кампаний.

19. Контекстная реклама Яндекс Директ от Алексей Чесноков

Цена: 9 000 руб.

В ходе обучения разберем как создавать и настраивать рекламные кампании в Яндекс. Директ. Вы научитесь самостоятельно запускать контекстную рекламу.

Программа обучения:

1. Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет

• Как работает контекстная реклама
  Что такое контекстная реклама и ка она работает. Разбираемся, что из себя представляет данный вид рекламы и какие виды контекстной рекламы бывают. Ключевые преимущества контекстной рекламы для бизнеса. Контекстная реклама, как инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение клиентов через интернет.
• Рекламные системы
  Популярные рекламные системы: Яндекс Директ и Google AdWords. Разбираем основные преимущества и возможности.
• Объявления и целевые страницы
  Что такое объявление? Разбираем основы создания эффективных объявлений для рекламы: соответствие объявления ключевым словам и убедительный призыв к действию. Как акцентировать внимание на специальных предложениях и акциях? Правильная целевая страница. Разбираем принципы создания высоко конверсионного Landing page.
• Места показа объявлений
  Места для показа рекламных объявлений. Разбираем самые выгодные и удобные позиции для размещения рекламы в поиске.
• Особенности и преимущества Яндекс Директ
  Преимущества Яндекс Директ в сравнении с Google AdWords и другими рекламными системами. Разбираем основные достоинства и недостатки Яндекс Директ.
• Показатели эффективности объявления. Что такое CTR
  Маркетинговые показатели оценки эффективности объявления. Создание эффективного объявления, как способ платить меньше за каждого привлеченного клиента. Что такое CTR и как его рассчитать? Проверяем CTR в Яндекс Директ.
• Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе
  Этапы принятия решения о покупке, как важный нюанс при запуске контекстной рекламы. Выясняем, на каком этапе пользователи прибегают к поиску информации о товаре/услуге.
• Типы ключевых запросов, семантическое ядро
  Типы поисковых запросов: классификация и использование. Как выбрать тип запросов для эффективного продвижения Вашего бизнеса? Разбираемся, почему из-за неправильно подобранных запросов рекламный бюджет сливается в трубу.
• Практическая работа – сбор семантического ядра
  Собираем первичное семантическое ядро для запуска контекстной рекламы.

2. Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании

• Регистрация в Яндекс Директ
  Первые шаги в мир контекстной рекламы: создание аккаунта в Яндексе. Разбираем основные моменты регистрации в Директ.
• Создание кампании, основные настройки
  Создание кампании. Определяемся с типом Вашей первой рекламной кампании. Ключевые шаги при настройке. Разбираемся с обязательными и желательными параметрами настройки рекламной кампании.
• Стратегии показов объявлений. Как удержаться в премиум-показах
  Как работает аукцион в Яндекс Директ и какую стратегию выбрать. Разбираем принципы отбора и ранжирования объявлений. Практические рекомендации о том, как удержаться в премиум-показах.
• Дополнительные настройки кампании
  Расширенные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. Разбираемся в настройках, которые позволяют увеличить эффективность рекламной кампании и учимся их применять.
• Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
  Запуск рекламной кампании на поиске согласно ранее подготовленному семантическому ядру.
  Ключевые настройки при запуске кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Создание и оптимизация объявлений для РСЯ.
• Практическая работа
  Занимаемся донастройкой рекламной кампании в Яндекс Директ и написанием объявлений.

3. Группы объявлений

• Настройка групп объявлений и работа с ними
  Что такое группы объявлений и зачем они нужны. Особенности показов группы объявлений. Учимся построению эффективного аккаунта в Яндекс Директ: настройка группы объявлений. Методология работы с группами объявлений. Как правильно создать объявление: использование «крючков».
• Эффективные приёмы создания групп объявлений
  Как создавать эффективные группы объявлений: основные принципы и практические рекомендации.
• Практическая работа
  Создаем группы объявлений для рекламной кампании на Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

20. Контекстная реклама Google Ads от para.school

Цена: €329 — €799

Освой профессию PPC-специалиста за 3 месяца и стань сертифицированным специалистом Google.

Чему научитесь:

• Освоишь все 8 типов рекламных кампаний в Google Ads и сможешь самостоятельно их настраивать.
• Поймешь принципы эффективной настройки и сможешь их применять практически в любой нише.
• Сможешь полноценно настроить системы веб-аналитики, которые помогут анализировать и оптимизировать твои рекламные кампании, а также четко понимать, как эффективно распределять рекламные бюджеты.
• Научишься формировать информативные отчеты и находить в них точки роста, проводить оптимизацию рекламных кампаний и повышать их рентабельность на основе данных из систем веб-аналитики.
• Также ты научишься подбирать эффективные инструменты Google Ads для каждой задачи и эффективно их миксовать в комплексных стратегиях для получения максимального результата.

Программа обучения:

1. Начало работы с Google Ads

• Обзор зарплат РРС-специалистов
• Какими навыками должен обладать РРС-специалист
• Определение зоны ответственности РРС-специалиста
• Плюсы и минусы PPC-рекламы
• Обзор инструментов РРС-рекламы
• Инструменты РРС в разрезе модели AIDA
• Терминология и показатели в РРС
• Что нужно подготовить до запуска рекламных кампаний
• Анализ конкурентов и подготовка оффера
• Регистрация аккаунтов GTM, Google Analytics, Google Ads

2. Стартовая настройка аккаунта Google Ads

• Разбор интерфейса Google Ads
• Формирование правильной структуры аккаунта
• Типы оплаты
• Настройки биллинга
• Связь с аккаунтом Google Analytics и импорт данных
• Уровни доступов к аккаунту
• Как создать агентский аккаунт (MCC)

3. Работа с ключевыми словами. Подготовка семантического ядра

• Инструменты для сбора ключевых слов
• Полуавтоматическая генерация ключевых слов (как создавать 100 000+ ключей и нужно ли это?)
• Понятие частотности ключей
• Использование ключевых слов на разных уровнях воронки
• Типы соответствия ключевых слов
• Подготовка списка минус-слов
• Группировка ключевых слов
• Подбор посадочных страниц для ключевых слов

4. Поисковый аукцион Google

• Факторы, влияющие на позиции объявлений в выдаче
• Составляющие Quality Score и пути его оптимизации
• Детальный разбор поискового аукциона Google Ads
• Методы снижения цены за клик
• Исключение внутренней конкуренции в аккаунте
• Правила кросс-минусовки. Когда нужна, а когда – нет

5. Подготовка объявлений для поисковой рекламы

• Типы поисковых объявлений
• Составляющие эффективного объявления
• Подготовка расширений объявлений
• A/B тестирование объявлений (ручное и автоматическое)
• Объявления “Только звонок”
• Методы повышения релевантности объявлений
• Динамическая подстановка ключевых слов
• Шаблоны отслеживания и UTM-метки

6. Запуск поисковой рекламы

• Формирование структуры рекламной кампании
• Настройка таргетингов для поиска
• Принципы разделения ключевых слов на кампании
• Создание поисковых объявлений
• Типы бюджетов
• Настройка расширений объявлений
• Выбор стратегии назначения ставок
• Дополнительные показатели эффективности
• Определение и повышение % получаемых показов

7. Google Ads Editor

• Правила работы с Google Ads Editor
• Подключение аккаунтов
• Массовые изменения и автозамена
• Группировка ключевых слов с помощью Ads Editor
• Создание кампаний в Ads Editor
• Создание/копирование/изменение данных

8. Работа с Google Tag Manager

• Установка GTM на сайт
• Установка систем аналитики через GTM
• Создание тегов, триггеров и переменных
• Отслеживание отправок форм, кликов, прокрутки
• Работа с пользовательским HTML-тегом
• Настройка целей Google Analytics с помощью GTM

9. Настройка Google Analytics — 1

• Создание и настройка Google Analytics
• Способы установки Google Analytics на сайт
• Структура аккаунта Google Analytics
• Показатели и параметры
• Фильтры и сегменты трафика
• Установка и отслеживание UTM-меток
• Отчеты Google Analytics для РРС-специалиста
• Типы целей

10. Настройка Google Analytics — 2

• Горизонтальные и вертикальные воронки в GA
• Создание пользовательских отчетов
• Настройка вычисляемых показателей
• Настройка отслеживания целей и событий на сайте
• Тестирование настроек в режиме реального времени
• Фильтры и сегменты

11. DSA-кампании (Динамические поисковые)

• Типы таргетингов в DSA
• Структурирование DSA-кампаний
• Настройка RLSA (динамического поискового ремаркетинга)
• Подготовка фида для DSA
• Оптимизация DSA-кампаний

12. Кампании в Контекстно-Медийной сети

• Задачи КМС в воронке
• Типы таргетингов КМС для разных уровней воронки
• Миксование таргетингов и сужение ЦА
• Создание кастомных аудиторий в КМС
• Типы объявлений в КМС
• Размеры и форматы баннеров КМС
• Структура КМС кампаний
• Acquisition и Retention стратегия работы с КМС

13. Ремаркетинг

• Типы ремаркетинга в Google Ads (медийный, поисковый, динамический, видео)
• Настройка сбора списков ремаркетинга
• Примеры аудиторий ремаркетинга
• Сбор аудиторий ремаркетинга с помощью Google Analytics и Google Ads
• Сценарии использования ремаркетинга
• Cross-sell стратегии ремаркетинга
• Технические требования к аудиториям ремаркетинга
• Работа с Look-a-like аудиториями

14. Видеореклама в Youtube

• Типы и форматы видеорекламы
• Таргетинги для видеорекламы
• Способы снижения CPV
• Место видеорекламы в воронке продукта
• Ремаркетинг в видеокампаниях
• Настройка видео рекламы

15. Google Shopping (Товарные кампании)

• Подготовка товарного фида для товарных кампаний
• Требования к сайту для успешного прохождения модерации
• Регистрация Merchant Center
• Связь Merchant Center и Google Ads
• Запуск товарной кампании
• Способы оптимизации товарных кампаний
• Подключение Умных товарных кампаний

16. Реклама приложений

• KPI в рекламных кампаниях для приложений
• Способы оптимизации UAP-кампании
• Реклама приложений Android и IOS
• Аналитика приложений

17. Автоматизация. Отчетность. Cкрипты и автоправила Google Ads

• Установка скриптов Google Ads
• Настройка автоправил
• Разбор автостратегий назначения ставок
• Внешние инструменты повышения эффективности

18. Аналитика, отчеты и визуализация данных

• Построение отчетов в Google Ads
• Кастомные отчеты Google Analytics
• Визуализация данных в Data Studio
• Выгрузка и анализ данных в MS Excel и Google Spreadsheets
• Способы настройки сквозной аналитики
• Автоматизация отчетов

19. Оптимизация и масштабирование кампаний

• Поиск и определение точек роста
• Анализ показателей аукциона и % полученных показов
• Оптимизация поисковых кампаний
• Способы расширения семантического ядра
• Что делать после запуска кампании?
• A/B тестирование кампаний
• Альфа/Бета кампании

20. Коммуникация с клиентами, медиапланирование, Google Partners

• Где искать клиентов
• С чего начинать сотрудничество
• Брифы и медиапланы
• Установка KPI при работе с клиентами
• Аудит рекламных кампаний
• Программа Google Partners

21. Подготовка к внутреннему экзамену и сертификации Google

• Специализации и сертификаты Google Ads
• Примеры вопросов сертификационного экзамена
• Подготовка к сертификации
• Что нужно для получения статуса Google Partner

22. Экзамен и получение диплома.

21. Контекстная реклама от Факультет повышения квалификации и профессиональной переподготовки Университета Лобачевского

Цена: 12 000 ₽

Курсы по контекстной рекламе рассчитаны на различные категории слушателей с высшим или средним профессиональным образованием, студентов любых курсов, школьников и всех желающих. Вы можете начать обучение на курсе с нулевыми знаниями в области контекстной рекламы.
Мы разберём все основные аспекты контактной рекламы на практических примерах. Вы всегда сможете задать вопрос и получить ответ как на занятиях, так и онлайн. После каждого занятия будет домашнее задание на закрепление знаний.
Мы научим составлять семантическое ядро, разберем основные принципы написания текстов объявлений, рассмотрим системы веб-аналитики, ремаркетинг (РСЯ и КМС), разберем вопросы оценки эффективности контекстной рекламы и оптимизации рекламных компаний.

Программа обучения:

• Вводное занятие. Контекстная реклама в Яндекс и Google
• Составление и обработка семантического ядра
• Основные принципы написания текстов объявлений
• Обзор интерфейса рекламных кабинетов Яндекс и Google
• Загрузка рекламных кампаний в аккаунт
• Системы веб-аналитики
• Ремаркетинг: РСЯ и КМС
• Оценка эффективности контекстной рекламы
• Оптимизация рекламных компаний
• Защита проектов.